Con esta colaboración, la firma francesa se reinventa: combina tradición y riesgo creativo en una campaña que conecta su identidad de marca con el poder del celebrity marketing.
La casa de moda francesa sorprende al dar un giro en su estrategia de comunicación al elegir, por primera vez, a una celebridad como imagen de campaña. Miley Cyrus, reconocida por su autenticidad y espíritu rebelde, protagoniza una serie de retratos capturados por Paolo Roversi para la temporada Otoño-Invierno 2025.
Las imágenes destacan por su intensidad y riqueza visual, un rasgo distintivo del fotógrafo, que logra combinar la fuerza de la artista con la identidad estética de la maison.
En dos de ellas, aparece cubierta únicamente con pintura blanca como homenaje a la técnica bianchetto, creada por Margiela en 1989. Este recurso convierte la piel en un lienzo en blanco donde el paso del tiempo deja huella, en un gesto profundamente simbólico.
En otras tomas, luce piezas emblemáticas de la colección Avant-Première, como un abrigo de piel negro extralargo, una camisa blanca oversized de cuello deconstruido, pantalones sastre y un vestido asimétrico con detalles de fur.
Con este movimiento, Margiela rompe con su tradición de trabajar solo con modelos y refuerza su narrativa visual con un rostro que conecta la moda con la cultura pop.
“Los desnudos de Paolo son tan icónicos y característicos de su arte. Posar desnuda para una campaña de moda se sintió enorme. Todo lo que llevaba era pintura corporal y las icónicas botas Tabi pintadas. En ese momento, Margiela y yo nos convertimos en uno solo”, señaló Cyrus en entrevista con WWD.
La colaboración abre un nuevo capítulo en la estrategia de la maison, que une su esencia experimental con la fuerza mediática de una artista capaz de reflejar el espíritu libre de la marca.
