En entrevista para Mercado Negro, Javier Acosta, Jomi Rivera, Erick Galván y Carla Wilson, nos cuentan sobre el reciente lanzamiento de Amsterdam Brand Partners y la comunicación que trabajaron para dar a conocer el nuevo paquete de funcionalidades del app BBVA.
La agencia creativa trabajó la comunicación para “Pagos al toque”, un nuevo paquete de funcionalidades del app BBVA para poder hacer operaciones en menos pasos. Y lo hicieron —fieles a su estilo— recurriendo a la cotidianeidad de los insights para conectar de inmediato con el usuario.
“La mayoría de la gente no suele planificar mucho, pero al menos planifica el día o las horas que dedica a una actividad. Bueno, incluso a ese pequeño porcentaje de planificación diaria se le puede escapar alguna que otra urgencia o imprevisto. Esto es muy común; y por eso aprovechamos ese insight para construir la idea sobre él”, señala Jomi Rivera, DGC y socio fundador de Amsterdam.
Por su lado, Erick Galván, también DGC y socio fundador, complementa diciendo que “cuando aparece el imprevisto es casi inevitable que alguna dosis de estrés se manifieste. Nos incomoda que aparezcan cosas que no teníamos calculadas, y por eso es una oportunidad tan potente ese momento, porque da lugar a que una marca cumpla el rol de “solucionador” que tanto necesitamos en una situación así”.
“Ahí aparece la nueva funcionalidad del app BBVA con relevancia, cuando no esperabas tener que hacer una operación —sin importar si es de ticket alto o bajo— para que en pocos pasos hagas el pago o transferencia que debías hacer. Fácil, sin estrés, como para resolver rápido y seguir con tu vida sin complicarte”, señala Carla Wilson, directora general de cuentas.
Javier Acosta, gerente general de Amsterdam, concluye diciendo que “si bien la publicidad táctica ha tomado mucho protagonismo, urge cuidar que siempre haya estrategia, insight e idea para lograr conectar, por más táctico que sea el pedido o encargo. Sin conexión no hay recordación y, por consecuencia, tampoco consideración ni conversión”.
FICHA TÉCNICA:
Cliente: BBVA Perú
Campaña: Pagos al Toque
Producto: Funcionalidad «Pagos Al Toque»
Marketing Leader BBVA: Daniela Vinatea
Digital Sales & Marketing Disicpline Analyst: Maricielo Rodriguez
Agencia Creativa: AMSTERDAM Band Partners
Gerente General: Javier Acosta
Directores Generales Creativos (CCO): José Miguel Rivera / Erick Galvan
Directora General de Cuentas: Carla Wilson
Head of Art: Beto Marruffo
Redactor Creativo (Copywriter): Juan Andrés Soria
Supervisor de Cuentas: Allan Alvarez
Casa Realizadora / Productora: FOCUS & The Kubricks AnystoryAnymedia
Productor General: Akinori Sato
Directo: Hernan Velit
AD: Oscar Altamirano
DF: Fernando «Modongo» Quevedo
Directora de arte: Fiorella Barranzuela
Producción técnica: Rosanna Meneses
Edición y online: Giovanna Grazianni
Sonido directo: Richi Nuñez Colina
Producción de campo: PALVA PRODUCCIONES
Casa de audio: DARWIN
*Contenido Patrocinado*
