Representantes de Coca-Cola, Real Plaza y Entel coincidieron en que involucrar a los creadores desde la etapa de ideación permite desarrollar campañas más auténticas y alineadas con las comunidades digitales.
La co-creación entre marcas y creadores de contenido fue uno de los ejes de discusión durante el TIP 2026. En la ponencia moderada por Dani K, de D Brief, representantes de Coca-Cola, Real Plaza y Entel compartieron cómo han incorporado a los influencers desde las primeras etapas de desarrollo de una campaña, dejando atrás el modelo tradicional en el que el creador solo ejecutaba un brief.
Durante la conversación, los expositores señalaron que este cambio responde a la profesionalización del influencer marketing y a la necesidad de construir mensajes que conecten de forma más natural con las audiencias. En ese contexto, coincidieron en que los creadores ya no son únicamente un canal de difusión, sino aliados estratégicos capaces de aportar ideas, conocimiento de sus comunidades y nuevas perspectivas para las marcas.
La co-creación comienza con un objetivo compartido
Los representantes de las tres empresas explicaron que una campaña de co-creación parte de una necesidad de negocio claramente definida, pero sin imponer un guion cerrado. En su lugar, las marcas presentan el contexto, los objetivos y el concepto de la campaña para que el creador contribuya con propuestas alineadas a su estilo y a la forma en que se comunica con su comunidad.
Asimismo, destacaron que este proceso requiere brindar información suficiente al influencer para que comprenda el problema que la marca busca resolver. Cuanto mayor es el contexto compartido, señalaron, más posibilidades existen de desarrollar contenidos auténticos y relevantes para la audiencia.
La confianza y la flexibilidad impulsan mejores resultados
Los panelistas coincidieron en que la confianza entre marcas, agencias y creadores es uno de los principales factores para que la co-creación funcione. Por ello, recomendaron establecer relaciones de largo plazo con los influencers, involucrar a todas las áreas desde un mismo brief y dar espacio para que los creadores aporten ideas durante todo el proceso.
También advirtieron que uno de los errores más frecuentes es seleccionar creadores únicamente por sus métricas o intentar controlar cada detalle del contenido. En cambio, sostuvieron que las campañas obtienen mejores resultados cuando las marcas eligen perfiles alineados con sus valores, respetan su autenticidad y trabajan de manera colaborativa con agencias y equipos internos para construir mensajes más relevantes para la audiencia.
