Un estudio de IPSOS señala que Marca Perú alcanzó el 100 % de conocimiento de los peruanos y el 80 % dice sentirse orgulloso de la misma. Con la promulgación de la Ley N° 31877 se fortalecerán sus acciones
Hace un aproximado de 12 años la Marca Perú se dio a conocer al mundo. Sin embargo, recientemente se pasó a oficializar la labor a través de la Ley N° 31877. La iniciativa está alineada a los esfuerzos que PROMPERÚ realiza para promover el turismo, las exportaciones, inversiones empresariales y la imagen país. ¿Qué dice la normativa?
La Ley Nº 31877 contempla la promoción de la imagen y la Marca Perú en todos los eventos oficiales en el país y exterior. Además, se impulsará a través de acciones, actividades, programas o proyectos vinculados a la promoción de la imagen del país a nivel nacional e internacional.
Asimismo, se busca promover estudios, investigaciones, campañas, eventos y actividades a nivel nacional e internacional. Con ello se promueve la imagen y la marca país Perú. Incluyendo componentes de innovación y desarrollo tecnológico cuando corresponda. Finalmente, la ley considera el diseño, elaboración y gestión del material necesario para la difusión a nivel nacional e internacional de la imagen país y de la marca país Perú.
¿Qué es la Marca Perú?
El inicio del proyecto se marcó con el estreno de “Perú Nebraska” en 2011. Se trataba de un exitoso documental de publicidad nacional. Para realizarlo, se llevó a Estados Unidos varios aspectos de la cultura nacional a través de artesanías, música y gastronomía. Al año siguiente las nuevas monedas se caracterizaron por llevar su logo.
Estos fueron los primeros acercamientos de Marca Perú con los consumidores, pero no los últimos. Entre sus acciones más recientes destaca el haber sido escenario de producciones internacional como: ‘Transformers, el despertar de las bestias’ y ‘La reina del sur’. Ya cuenta con 12 años de historia.
Marca Perú destaca por su nivel alto de afinidad de 48% en la población. Por otro lado, se mantiene dentro del top 3 entre las marcas con mayor simpatía. En la lista se ubican renombradas marcas corporativas como Inca Kola (64%) y D’Onofrio (56%). Hay que destacar que la Marca Perú es la única no comercial en ese top 10 (Estudio de Recordación 2023- Alfavía, 1era medición).
Cabe señalar que, recientemente, PROMPERÚ acogió el 10° Foro Iberoamericano de Marca País en Cusco, un encuentro que representó un importante espacio para compartir experiencias sobre la gestión estratégica de las marcas país desde una perspectiva internacional. El Foro Iberoamericano de Marca País fue organizado por el Consejo Iberoamericano de Marcas País (CIMAP), que actualmente preside el Perú.
