La marca argentina presentó una edición limitada para acompañar su nuevo chocolate de dulce de leche, pero el producto se agotó poco después de su lanzamiento online.
Los emojis también pueden convertirse en recursos para construir productos y generar conversación alrededor de una marca. Mamushka, reconocida chocolatería argentina, llevó el popular “Pile of Poo” a una figura de chocolate, una propuesta creada para acompañar el lanzamiento de su nueva variedad de dulce de leche.
La pieza fue presentada como una edición limitada y llegó a la tienda online de la compañía con un precio de $6.500. Sin embargo, su disponibilidad fue breve: poco después de que Mamushka anunciara el lanzamiento, el producto apareció agotado en su plataforma digital.
La velocidad con la que desapareció el stock convierte a la figura en algo más que una ejecución basada en el humor. La marca consiguió trasladar un código ampliamente reconocido de la cultura digital a un producto físico que, por su carácter limitado y su apariencia poco convencional, generó interés alrededor de la nueva propuesta.
Mamushka convierte el “Pile of Poo” en una pieza de chocolate
La figura reproduce la forma característica del “Pile of Poo” y forma parte de una propuesta vinculada al lanzamiento del nuevo chocolate de dulce de leche de Mamushka. La marca combinó esta novedad con otras variedades de su portafolio, entre ellas chocolate con leche, chocolate blanco y chocolate semiamargo.
El recurso creativo se basa en cambiar completamente el contexto del símbolo. Un elemento asociado habitualmente con conversaciones digitales pasa al terreno de la chocolatería y adquiere una nueva función como producto. El contraste entre la referencia visual y la categoría alimenticia concentra buena parte del concepto de la propuesta.
Para Mamushka, utilizar un código reconocible de la cultura digital también permite construir una comunicación que puede entenderse rápidamente. La forma de la figura funciona como el principal recurso visual y convierte al producto en una pieza con potencial para circular en redes sociales.
Una edición limitada que agotó su stock online
El carácter limitado fue otro componente de la estrategia. La figura no fue planteada como una incorporación permanente al catálogo, sino como una pieza vinculada a un lanzamiento específico. Esa condición, sumada al diseño basado en un símbolo popular, convirtió el producto en un objeto distinto dentro de la oferta habitual de la marca.
Mamushka fijó el precio de la figura en $6.500 y la comercializó a través de su tienda online. Poco después de comunicar el lanzamiento, el producto dejó de estar disponible en la plataforma y pasó a figurar como agotado, evidenciando la velocidad con la que se consumió el stock destinado a la venta digital.
El caso muestra cómo una marca puede utilizar humor, cultura digital y disponibilidad limitada para construir interés alrededor de una novedad de producto. Mamushka convirtió así el “Pile of Poo” en una pieza comestible y utilizó su carácter temporal para darle una función adicional dentro de la comunicación del lanzamiento.
