La controversia alrededor del uso de «Ampay» reabrió el debate sobre el valor comercial de las expresiones populares y cómo figuras públicas han logrado convertirlas en activos de marca protegidos ante Indecopi.
Magaly Medina criticó una reciente campaña publicitaria protagonizada por Christian Domínguez y Karla Tarazona, al considerar que utilizó de manera inapropiada la palabra «ampay», un término que el público asocia desde hace años con su programa de espectáculos.
La polémica trascendió el entretenimiento y abrió una discusión relacionada con la gestión de marcas. Más allá de las declaraciones de la presentadora, el episodio recordó que diversas expresiones populares, personajes y frases mediáticas cuentan con protección legal en Perú a través de registros realizados ante Indecopi.
¿Por qué Magaly Medina cuestionó el uso de la palabra «ampay»?
La conversación surgió luego de que Christian Domínguez y Karla Tarazona participaran en una acción publicitaria inspirada en una supuesta situación de infidelidad. El contenido utilizó referencias al término «ampay», expresión popularmente asociada a las revelaciones exclusivas difundidas por los programas de espectáculos.
Durante una reciente emisión televisiva de Magaly TV La Firme, Magaly Medina cuestionó el uso de esa palabra en una situación recreada y sostuvo que se trata de un recurso vinculado a hechos reales obtenidos mediante una investigación periodística. Asimismo, recordó que la expresión forma parte de los elementos más reconocibles asociados a su programa y a su marca personal.
«Ampay» y otras frases que fueron registradas como marcas en Perú
Aunque muchas de estas expresiones forman parte del lenguaje cotidiano de los peruanos, varias cuentan con protección registral. Según información pública de Indecopi, distintas frases asociadas a la trayectoria de Magaly Medina han sido registradas como marcas por empresas vinculadas a la conductora.
Entre ellas figuran «Ampay», «Chollywood», «La Urraca», «Magaly TeVe», «By Magaly» y otras denominaciones relacionadas con su actividad en medios de comunicación y proyectos comerciales.
Sin embargo, esta práctica no es exclusiva de Magaly Medina. En Perú, diversas figuras públicas han optado por registrar expresiones populares para proteger su uso comercial y fortalecer la identidad de sus marcas.
Entre los casos más conocidos se encuentran «¡Asu Mare!», asociada a la franquicia cinematográfica de Carlos Alcántara; «La fe es lo más lindo de la vida», vinculada al exfutbolista Luis Guadalupe; y «Que pase el desgraciado», frase popularizada por Laura Bozzo.
¿Qué ocurre si una marca registrada se utiliza sin autorización?
La legislación peruana contempla mecanismos para proteger las marcas registradas cuando terceros las utilizan sin autorización dentro de actividades comerciales. De acuerdo con Indecopi, el titular de una marca puede denunciar el uso de signos idénticos o similares que generen riesgo de confusión entre los consumidores.
La autoridad puede ordenar medidas para detener la infracción, como el cese del uso de la denominación cuestionada, el retiro de material publicitario o el decomiso de productos relacionados con la actividad denunciada. Además, las sanciones administrativas pueden ir desde amonestaciones hasta multas que alcanzan las 150 UIT, dependiendo de las características de cada caso.
No obstante, la existencia de una marca registrada no implica de forma automática que cualquier mención constituya una infracción. Cada situación debe analizarse de manera particular para determinar si existe un uso comercial que pueda afectar los derechos del titular o generar confusión en el público.
