Mes del orgullo
El más reciente lanzamiento de Industrias San Miguel (ISM), llega con una irreverente propuesta de comunicación de la mano de Tito Silva, estrategia que busca denotar su diferencial en sabor, calidad y accesibilidad respecto a otras marcas del sector.
Luego de lanzar hace aproximadamente 2 años, la primera gaseosa elaborada con ingredientes naturales “Cool”, Industrias San Miguel (ISM) decidió expandir su propuesta de sabores a un precio más accesible. Es así, como presentan “Cool Fresh”, la nueva gaseosa que cubre los sabores preferidos de los peruanos: cola negra, amarilla y piña.
Irreverencia que atrapa al consumidor
El reciente lanzamiento busca destacarse en la categoría gaseosas con una comunicación, que como la misma marca menciona, tiene menos floro y mejores sabores. Junto al popular productor musical Tito Silva Music, “Cool Fresh” ha hecho resonar su ingreso al mercado con una pegajosa canción de la cual los cibernautas ya hablan y comparten en redes sociales.
“Cool Fresh” cuenta con una inversión de más de 5 millones de soles, presupuesto que además de cubrir la producción y distribución de los productos en Lima y el Norte Grande, apuesta por un plan comunicacional y de marketing que Fiorella Poggi, Marketing Manager Perú y Chile de ISM, afirma cubrirá todos los puntos de contacto con el público.
“Lanzaremos una campaña para aumentar el conocimiento de marca, la consideración de compra y la prueba del producto. Activaremos en lugares de alto tránsito de nuestro público objetivo, pues estamos convencidos de tener una propuesta sólida y robusta que llamará la atención de nuestros consumidores. El canal digital no será la excepción, desplegaremos una importante cantidad de contenido en las distintas redes sociales. ¡Venimos a sacudir el tablero y cambiar el mercado de gaseosas con ‘Cool fresh’!”, afirma Poggi.
Cabe mencionar que a través del ingreso de su nueva gaseosa, ISM responde a la necesidad de contar con precios accesibles, en un momento complejo para la economía de todos los peruanos.
“Esta nueva marca la vas a poder encontrar en formatos personales y familiares, así seguimos innovando y pensando en productos que los peruanos merecen disfrutar, sobre todo en una coyuntura económica compleja. Apuntamos con firmeza a que “Cool fresh” capture el 15% del segmento económico en su primer año”, finaliza Fiorella Poggi, Marketing Manager Perú y Chile de ISM.
