Desarrollada por TBWA\Perú para la Asociación Peruana de Prensa Cinematográfica (APRECI), la iniciativa alerta sobre la censura al cine peruano y los riesgos del “Proyecto de Ley Anticine”, aprobada por el Congreso.
En medio del debate por un proyecto de ley que buscaba condicionar los fondos públicos al contenido de las películas nacionales, la Asociación Peruana de Prensa Cinematográfica (APRECI) y la agencia TBWA\Perú lanzaron “Government’s Cut” (La Versión del Gobierno), una campaña que alertó sobre el riesgo a la libertad creativa en el país.
La ley en discusión pretendía excluir del financiamiento estatal a producciones que abordaran temas considerados “conflictivos”, como el conflicto armado interno, la diversidad sexual o la desigualdad. En respuesta, la campaña mostró versiones ficticiamente censuradas de clásicos del cine peruano para visibilizar las consecuencias de dicha medida.
Estas ediciones intervenidas, llamadas “el corte del gobierno”, contrastaban con las versiones originales de los directores, convirtiéndose en una poderosa metáfora visual sobre la censura y el control ideológico desde el Estado. La propuesta rápidamente generó debate nacional y atención mediática.
El impacto fue tangible: más de 137,000 búsquedas online relacionadas con el tema, 41,000 reproducciones legales de las películas intervenidas y más de U$S 62,000 generados para la industria. Solo “Días de Santiago” incrementó sus búsquedas en un 70% tras el lanzamiento de la campaña.
«La Versión del Gobierno» fue inscrita en Cannes Lions 2025 en categorías como PR, Brand Experience, Direct y Entertainment. Más que una acción publicitaria, el caso refleja cómo la creatividad puede convertirse en una herramienta de defensa cultural y resistencia frente a las restricciones políticas.
