Miles de turistas llegaron a Estados Unidos por el Mundial y quisieron llevarse el aderezo Ranch como recuerdo, pero la TSA lo confiscó debido a la regla de líquidos 3-1-1. Por ello, Kraft lanzó un kit de sachets que permite transportarlo sin inconvenientes en el equipaje.
Kraft vuelve a ser artífice de un genial truco de marketing. Esta vez, anunció una propuesta bastante singular con el objetivo de brindarle a sus fanáticos extranjeros la oportunidad de llevar un poco de su crema, sin tener problemas al momento de intentar pasar por el aeropuerto.
Y es que, tras el arribo de miles de aficionados de diversas partes del mundo a Estados Unidos por el Mundial, se detectó el incremento de una tendencia en los viajeros. Esto se debe a que la mayoría de ellos, al intentar regresar a su destino, portaban botellas de aderezo Ranch en su maleta.
Kraft reinventó su empaque en unos mini sachets
Este escenario también provocó que la Transportation Security Administration (TSA) empezará a confiscarlos, ya que las botellas de este producto son catalogadas como líquidos y no pueden llevarse en la maleta de manos. Ante ello, Kraft aprovechó la conversación y optó por tomar con humor lo acontecido.
Además, esto los llevó a reinventar la forma en que se comercializa el producto, lanzando un kit de mini sachets que llevan en su interior aderezo Ranch. Cada uno de estos contiene 3,4 onzas que, en conjunto, suman cantidad que equivale la porción que lleva una botella de tamaño regular.
La brillantez de la propuesta no termina ahí, puesto que están diseñadas para situarse en las características bolsas transparentes de mano. De esta manera, los fans pueden ir a cualquier parte del mundo con la crema y, simultáneamente, provocar a su entorno.
Todd Kaplan, director de marketing de Kraft en Norteamérica, comentó sobre cómo surgió la propuesta: “En las últimas semanas, miles de aficionados internacionales al fútbol se han enamorado de una de las delicias americanas más infravaloradas: ¡el Ranch Dressing! La obsesión se volvió tan real que la TSA empezó a recordar a los viajeros que las botellas de ranch cuentan como líquidos y no pueden pasar por seguridad en tu equipaje de mano. Así que la semana pasada nuestro equipo de Kraft Ranch vio la conversación y decidió divertirse un poco con ella”.
Por otra parte, si bien la marca indicó que la imagen de la propuesta fue generada con IA y que está trabajando por volverla realidad, el impacto fue claro. Comentarios como “¡Deben tener estos productos en las tiendas libres de impuestos de todos los aeropuertos internacionales!”, son prueba de ello.
