La autoridad concluyó que el diseño de las cajas de D’ Masa generaba confusión en el mercado y ordenó el cese inmediato de su uso, además de imponer una multa superior a los S/21.000.
El diseño de un empaque no solo cumple una función estética, sino que también comunica origen, reputación y valor de marca. Bajo esa premisa, el Indecopi resolvió un caso que vuelve a poner sobre la mesa los límites entre inspiración y copia en el mercado nacional.
La entidad falló a favor de la cadena María Almenara y sancionó a una pastelería local por utilizar presentaciones que podrían inducir a error a los consumidores. Las empresas denunciadas fueron Farina Light E.I.R.L. y Payped E.I.R.L., operadoras de la panadería D’Masa. Ambas manifestaron que las tonalidades de sus empaques tenían sustento legítimo dado que estaban inspiradas en la bandera del Perú.
No obstante, el Indecopi rechazó la premisa e impuso dos sanciones de 1,99 UIT cada una, lo que equivale a un total de S/21.316,88. Además, ordenó el cese inmediato y definitivo del uso de los empaques observados, obligando a la pastelería a retirar esas presentaciones del mercado.
Fallo de Indecopi a favor de María Almenara
Según la Resolución N.º 234-2025/CCD-INDECOPI, el organismo identificó actos de competencia desleal en la modalidad de confusión. En concreto, concluyó que el uso de determinados colores, patrones y estructuras gráficas en las cajas de tortas de D’ Masa podía llevar al público a asociar erróneamente esos productos con María Almenara, una marca con presencia consolidada en el rubro de pastelería.
El fallo remarca que María Almenara mantiene una imagen comercial coherente y uniforme en todos sus puntos de venta, donde los empaques cumplen un rol clave en el reconocimiento de la marca. Para la autoridad, replicar esos códigos visuales permitía a la empresa denunciada beneficiarse del posicionamiento ajeno y captar clientela a partir de la confusión.
