Mes del orgullo
Como parte de esta presentación, la marca, en colaboración con AMV BBDO, creó un divertido anuncio stop-motion titulado «Dancing Can».
Guinness invita a más personas a experimentar la alegría y la comunión de una pinta perfecta en casa con su nueva campaña, «Dancing Can», un guiño moderno al recordado anuncio «Dancing Man» de 1994. Esta última campaña destaca cómo el dispositivo Guinness Nitrosurge pone el poder de un vertido perfecto directamente en las manos de los consumidores.
Lanzado en Gran Bretaña el año pasado, el dispositivo de bolsillo utiliza tecnología ultrasónica para crear la icónica oleada con burbujas de nitrógeno perfectamente formadas que ofrecen una Guinness satisfactoriamente suave en todo momento y en todo lugar.
Desarrollada en colaboración con AMV BBDO, “Dancing Can” utiliza un giro en stop-motion para capturar el ritual de servir una pinta perfecta de Guinness, con una lata y un dispositivo de Nitrosurge “bailando”. El dispositivo se activa sujetándolo a la parte superior de una lata de Guinness Nitrosurge, antes de presionar el botón y servir. El resultado es inconfundiblemente Guinness, con su icónico líquido oscuro y su espuma cremosa en forma de cúpula.
El filme de 30 segundos, dirigido por Johnny Kelly y producido por Nexus Studios, ganador de un premio BAFTA, se filmó con una combinación de técnicas de imagen real y stop-motion. Al igual que en el anuncio de 1994, el anuncio, con la animada canción “Guaglione” de Pérez Prado, celebra la calidad y la alegría de disfrutar de una bebida perfecta en casa, a la vez que resalta el encanto y la innovación del producto.
“Queríamos transmitir la emoción y el atractivo del dispositivo Nitrosurge, que ofrece a los fanáticos de Guinness una experiencia de vertido mejorada que ofrece una Guinness hermosa y de excelente sabor en todo momento. Es una verdadera celebración de la innovación, de una manera divertida y atractiva”, afirmó Anna MacDonald, directora de marketing de Guinness GB.
El equipo creativo de AMV BBDO, responsable de la campaña, Anzhela Hayrabedyan y Luca Grosso, agregó: “Treinta años después, la emoción y la alegría de ver cómo el líquido se transforma en la pinta perfecta de Guinness sigue sonando presente. El encanto y la técnica únicos de la animación stop-frame fueron la respuesta para dar vida a esta emoción”.
Johnny Kelly, director de Nexus Studios, mencionó: “El video original de ‘Dancing Man’ es uno de mis anuncios publicitarios favoritos de todos los tiempos, por lo que fue un placer y un terror absolutos bailar en sus huellas. Pero creo que nuestro animador respondió a esa pregunta de manera concluyente. Nuestra lata de Guinness tiene movimientos con los que solo podría soñar”.
La campaña se desarrollará en toda Gran Bretaña en televisión, Internet y plataformas sociales en varios formatos, incluidas versiones de 30, 20, 15 y 6 segundos, lo que garantiza un amplio alcance y participación.
