El 88% de los anunciantes ha trazado metas claras hacia la neutralidad de carbono. Sin embargo, solo el 35% de las agencias de creatividad y publicidad han adoptado compromisos similares.
La urgencia de abordar la crisis climática se refleja en la reciente evaluación de Ad Net Zero, un programa global comprometido con la causa de la neutralidad de carbono en la industria publicitaria. El informe, basado en datos públicos y aportes de los partícipes, pone al descubierto disparidades notables entre distintos segmentos del sector.
El 100% de las plataformas de tecnología publicitaria ha trazado metas claras hacia la neutralidad de carbono y reducción de emisiones a corto plazo. En paralelo, el 88% de los anunciantes se ha sumado a esta iniciativa, estableciendo objetivos específicos para mitigar su huella de carbono. Sin embargo, la otra cara de la moneda muestra un panorama menos alentador: solo el 35% de las agencias de creatividad y publicidad y el 34% de las empresas de producción han adoptado compromisos similares.
Este desequilibrio entre los diversos actores del sector publicitario revela que la industria aún se encuentra lejos de alcanzar la neutralidad de carbono. Ad Net Zero, que instó a sus socios a establecer objetivos respaldados por la ciencia dentro de un año, destaca en su informe que la adopción lenta por parte de agencias y productoras ha llevado a la imposición de requisitos obligatorios para todos los colaboradores.
«Aunque es evidente que ha habido un progreso, no es suficiente. Y estamos aún muy lejos de conseguir nuestros objetivos», enfatiza Sebastian Munden, presidente de Ad Net Zero.
Pese a los avances notables entre los anunciantes, la falta de estándares sólidos en agencias y productoras genera un impacto negativo en toda la cadena de suministro de la industria del marketing y la publicidad.
El informe subraya que los propietarios de medios de comunicación, de los cuales solo el 25% ha establecido metas de neutralidad de carbono, tienen una responsabilidad crucial en la reducción de emisiones, ya que la planificación y compra de medios pueden representar hasta el 54% de las emisiones globales en la industria.
Guía para alcanzar la neutralidad de carbono
Ad Net Zero ha desarrollado un plan para guiar a los actores de la industria hacia la neutralidad de carbono, destacando cinco áreas clave:
Operaciones de Negocios: Implementar prácticas sostenibles en las operaciones diarias.
Producción: Reducir las emisiones asociadas con viajes y transporte, identificando áreas de mayor impacto.
Planificación y compra de medios: Establecer una metodología estándar para medir las emisiones generadas por las campañas publicitarias.
Premios y eventos: Fomentar alianzas entre grupos publicitarios y organizadores de eventos para reconocer campañas con baja huella de carbono.
Poder de la publicidad: Utilizar la publicidad como motor para impulsar cambios significativos en los hábitos de consumo.
El reto ahora radica en que agencias y productoras asuman un compromiso más firme hacia la neutralidad de carbono. La presión de Ad Net Zero para la adopción de estándares respaldados por la ciencia busca acelerar la transición hacia una industria publicitaria más sostenible.
