Con el objetivo de ayudar a los Australian Steelers a conseguir patrocinadores, la agencia Ogilvy Melbourne creó un sitio web en el que las marcas pueden adquirir espacios publicitarios, como la parte delantera o trasera de sus camisetas, a cambio de acuerdos de apoyo.
Si para un deportista calificado de deportes convencionales resulta difícil conseguir auspicios, para los atletas con discapacidad el panorama es aún más desolador. Esto debido a la falta de visibilidad, audiencias pequeñas y ciertos estereotipos que persisten, las marcas tienden a subestimar el potencial que pueden significar para el marketing de su rubro.
Frente a ello, la agencia Ogilvy Melbourne ha lanzado una campaña con la que busca ayudar a un equipo australiano de rugby en silla de ruedas que se topa con ese mismo escenario: los Australian Steelers. La iniciativa presenta un sitio web donde, en lugar de vender productos o servicios, ofrecen espacios para que las marcas se publiciten, a cambio de acuerdos para apoyarlos.
Este marketplace replica la dinámica de ese tipo de espacios, pero muestra exactamente las alternativas que tiene el anunciante para hacer este intercambio. Según se aprecia en una de las imágenes del sitio, llamado “The Sponsorshop”, las marcas pueden colocar sus logos en sus camisetas, mochilas, buses o hasta zapatillas.
Como parte de la campaña, desde las cuentas del equipo están invitando a los cibernautas a invitar a las marcas que podrían convertirse en patrocinadoras. Incluso, algunos se han atrevido a comentar instando a que compañías del rubro así como otras ajenas (Weetabix, Vegemite, Virgin o Mastercard) apoyen a los paradeportistas.
