“Stay Unhidden”, trabajada por Garabato MullenLowe, cuestiona la idea de tener un look sobrio a partir de cierta edad. Mercado Negro entrevistó a Renzo Renna, director creativo de la agencia paraguaya, quien detalló el enfoque de la propuesta.
A nadie le gusta que le digan cómo vivir su vida, pero existen algunos “códigos” que las sociedades buscan perpetuar, como la vestimenta que se espera que uno use a partir de cierta edad. Esto va anclado a la seriedad que se espera de los adultos, lo que indirectamente persigue que todos estén cortados bajo el mismo molde.
En el caso de las mujeres es incluso más implacable, debido a que llevar una apariencia “formal y profesional” implica renunciar al estilo propio. Desde el corte de cabello que usan hasta el color de este, sus looks pasan a ser obligatoriamente sobrios, sin motivo contundente alguno.
Esto hace que pierdan su esencia y terminen encasillándose en “lo que debería ser”. Como si no hubiese otra opción que lucir igual que el resto, atrapadas en una monotonía que atenta contra la libertad creativa personal.
“Stay Unhidden”
Para derrumbar esas ideas internalizadas, Garabato MullenLowe desarrolló la campaña “Stay Unhidden” para el salón de belleza Joseph Coiffure. Esta grafica con una secuencia de imágenes que sí es posible llevar el cabello colorido y bien cuidado, reforzando la identidad de quienes se atreven a hacerlo, celebrando su autenticidad.
Renzo Renna, director creativo de Garabato MullenLowe, comenta que el concepto surgió de una observación sencilla pero muy real: con el tiempo, la vida se vuelve más gris. “Entre la rutina, las reglas y los mandatos sociales, parece que las mujeres adultas deben bajar el volumen y volverse más discretas. Pero el pelo y el color representan lo contrario: son una forma de expresarse, de mostrarse, de sentirse vivas. De ahí nace esta campaña, como un recordatorio de que no hace falta esconderse, que siempre se puede brillar tal cual una es”, explica.
Además, el director creativo de la agencia paraguaya menciona que querían desafiar el prejuicio de que, con la edad, los colores ya “no quedan bien”, que lo correcto es optar por un look sobrio y discreto, o que los cambios de estilo son “solo para jóvenes”. Como si, después de cierta edad, la única opción fuese adoptar un estilo serio, apagado y cuadriculado.
“Nuestra intención fue romper con esa idea mostrando que no hay edad para sentirse linda y auténtica. Que un pelo lleno de color puede ser una declaración de identidad, y que cambiar de look puede sentirse como un renacer. Porque la belleza, la libertad y la autenticidad no tienen fecha de caducidad”, sostiene Renna.
En ese sentido, “Stay Unhidden” invita a que las mujeres no se escondan y muestren su estilo tal cual es. Renna indica que ello forma parte de su actitud y su manera de presentarse al mundo. “Cuando una mujer elige un look que la representa, no está siguiendo una moda: está diciendo quién es”, agrega.
