La marca de tequila realizó una activación en Ciudad de México, donde los participantes debían romper una enorme esfera congelada para ganar pases dobles rumbo a la próxima Copa del Mundo.
A poco más de un año del inicio del Mundial 2026, las marcas comienzan a disputar la conversación alrededor del torneo mediante experiencias cada vez más inmersivas y pensadas para redes sociales. Bajo esa lógica, Don Julio realizó una activación en Ciudad de México donde transformó un balón gigante de hielo en el centro de una dinámica promocional vinculada directamente a la próxima Copa del Mundo.
La experiencia se desarrolló en el Jardín Juárez y reunió a decenas de aficionados que participaron en un desafío físico para intentar ganar pases dobles rumbo al torneo organizado por México, Estados Unidos y Canadá.
La dinámica consistía en romper una enorme esfera congelada utilizando marros metálicos dentro de un tiempo límite de treinta segundos. En el interior del balón se encontraban escondidas las entradas mundialistas, convirtiendo cada intento en una mezcla entre espectáculo urbano, competencia y experiencia de marca.
Cada participante ingresaba equipado con casco, goggles y botas de seguridad mientras el resto de asistentes observaba el avance de los golpes entre luces azules, humo artificial y música ambiental diseñada para reforzar la atmósfera de evento.
El Mundial 2026 ya comienza a activar campañas experienciales
La activación rápidamente se convirtió en uno de los principales focos de atención dentro del espacio intervenido por la marca. Mientras algunos participantes apenas lograban desprender pequeñas capas transparentes del balón, otros conseguían abrir grietas más profundas que aumentaban la expectativa del público presente.
La experiencia también fue diseñada bajo una lógica altamente visual y compartible. La estructura congelada, el contraste entre iluminación neón y hielo, además de la tensión generada alrededor del premio, funcionaban como elementos claramente orientados a circulación digital y creación de contenido en redes sociales.
Muchos asistentes llegaron utilizando camisetas de la selección mexicana y aprovecharon el evento para grabar videos, tomarse fotografías y participar en dinámicas adicionales relacionadas con fútbol.
Entre los invitados especiales destacó además la presencia de Christian Martinoli, narrador de TV Azteca y una de las voces más reconocidas del fútbol mexicano. Martinoli participó en distintas actividades dentro de la experiencia y reforzó todavía más el componente futbolero de la campaña.
Don Julio construye experiencias alrededor del fútbol
Más allá del premio puntual, la activación vuelve a mostrar cómo el Mundial dejó de funcionar únicamente como un espacio de patrocinio deportivo tradicional para convertirse en una plataforma global de experiencias de marca.
Actualmente, gran parte de las campañas vinculadas a grandes eventos deportivos buscan generar participación física, conversación digital y contenido compartible mucho más allá de la publicidad convencional.
En ese contexto, dinámicas basadas en desafíos, instalaciones monumentales y premios altamente aspiracionales —como entradas para una Copa del Mundo— funcionan como herramientas capaces de amplificar engagement y posicionamiento emocional de marca.
La acción de Don Julio también responde a una tendencia cada vez más visible dentro del marketing experiencial contemporáneo: crear activaciones donde el consumidor deja de ser únicamente espectador y pasa a convertirse en protagonista de la experiencia.
La elección de un balón gigante de hielo no solo aportaba espectacularidad visual, sino también tensión narrativa alrededor del reto. Cada golpe acercaba a los participantes a la posibilidad de obtener uno de los premios más codiciados del ecosistema futbolero global.
Con el Mundial 2026 cada vez más cerca, las marcas comienzan a competir no solo por presencia alrededor del torneo, sino también por construir experiencias capaces de integrarse a la conversación cultural que rodeará al evento deportivo más importante del planeta.
