La marca de maquillaje se unió a Disney para lanzar una colaboración por el 20° aniversario de Hannah Montana. La línea se inspira en el concepto de la “doble vida” del personaje para crear artículos que mezclan el estilo natural de Miley con el glamour de Hannah.
Colourpop Cosmetics se sumó a la celebración del 20° aniversario de Hannah Montana con una colección de maquillaje pensada para los fanáticos de la pop star de Disney. Desde coloridas paletas hasta bálsamos labiales, cada uno de los productos captura la esencia de la serie protagonizada por Miley Cyrus.
El lanzamiento llega acompañado por una campaña de intriga y promoción con influencers. La marca aprovechó la temática para recrear los looks más icónicos de Hannah Montana con modelos usando el maquillaje de la colección.
¿Qué productos incluye la colección Hannah Montana x Colourpop?
La colección Hannah Montana x Colourpop incluye una paleta de sombras, un delineador y con estampa de estrella, un roller de brillos para el cuerpo, un labial en tonos ladrillo y un gloss que viene junto a un colgador que permite llevarlo en cualquier bolso.
Mientras la paleta de sombras “Best of both worlds” contiene 16 tonos con 5 acabados diferentes, el gloss de labios tiene dos tonos que se adaptan a cualquier ocasión. El set de labiales incluye delineadores y barras de labios.
El brillo corporal en roll-on está creado para dar un toque extra de luz y brillo, que puede ser acompañado por accesorios para el cabello estilo retro de los años 2000. La marca presentó dos versiones de su colección: una para que te sientas como Hannah Montana y otra para que sea Miley Stewart.
La nostalgia Y2K como estrategia de marketing
Hannah Montana continúa siendo una de las franquicias más poderosas de Disney al representar la dualidad de la identidad y la gestión de la vida pública frente a la vida privada. La fantasía de tener “lo mejor de ambos mundos” resuena en la cultura del anonimato en internet y la necesidad de separar la vida real de la hiperconectada.
Para los jóvenes de la Generación Z y los millennials, el concepto encarna la esencia de las redes sociales. Y es que, actualmente, vivimos en una era donde la identidad se divide y se selecciona cuidadosamente a través de avatares y cuentas secundarias.
Asimismo, el fenómeno Y2K convirtió a la serie en un símbolo estético y cultural, donde la dicotomía entre la estrella pop y la chica del pueblo con problemas cotidianos normalizó la exploración de la propia identidad.
El éxito de Hannah Montana como franquicia
La serie acumula más de 500 millones de horas de streaming en todo el mundo, según cifras oficiales de Disney+. Tan solo su primera película, “Hannah Montana: The Movie”, consiguió recaudar $169 millones de dólares a nivel global.
De acuerdo con un informe de The Guardian, la venta de merchandising superó los mil millones de dólares solo en el 2008. Sin embargo, el éxito permanece vigente y se hizo notar con el estreno del especial por los 20 años de Hannah Montana lanzado por Disney.
Con este lanzamiento inspirado en Hannah Montana, Colourpop aprovecha la nostalgia de los fanáticos de Disney para lanzar una colección que incluya productos que se apropien de la identidad de la pop star.
