Mediante activaciones en distintas playas de Lima y presencia en la Panamericana Sur, la marca refuerza el mensaje de que el periodo no debe detener los planes ni el disfrute del verano.
Kotex —marca que acompaña a las mujeres en todos los momentos de su ciclo menstrual— presenta “La regla del verano”, una campaña que busca redefinir la menstruación durante una de las temporadas más activas del año. Frente a la idea instalada de que el periodo puede interrumpir planes y momentos de disfrute, la marca propone un mensaje claro: el verano tiene una sola regla: disfrutarlo al máximo.
La iniciativa parte de una tensión real que viven muchas mujeres cuando la menstruación coincide con vacaciones, viajes o días de playa. A través de este concepto, Kotex refuerza su posicionamiento como aliado del verano, destacando que la protección y la confianza permiten mantener el ritmo sin modificar planes.
La regla del verano: una campaña que normaliza la menstruación en temporada alta
El concepto creativo redefine la palabra “regla”, tradicionalmente asociada a una limitación, —bajar el ritmo o evitar ciertos planes— para convertirla en una invitación a seguir adelante. Bajo el mensaje central “Con Kotex, la regla no es detenerte ni cambiar planes. La regla del verano es disfrutar”, la marca plantea que la protección debe estar a la altura del ritmo, los planes y la intensidad de la temporada, acompañando a las mujeres en cualquier momento, lugar u hora del día.
Como parte de su desarrollo, Kotex llevó el concepto de “La regla del verano» al espacio físico mediante activaciones en playas de Lima: cambiadores y baños con tampones y toallas de la marca que facilitaron condiciones adecuadas de higiene y cambio durante el periodo, las cuales, se instalaron en la playa Punta Negra y en la playa Sombrillas de Barranco.
Adicionalmente, la campaña cuenta con un panel ubicado en el kilómetro 55 de la Panamericana Sur, como un punto de alto tránsito durante la temporada, reforzando el mensaje central de la campaña y ampliando su alcance en un contexto asociado al disfrute y los planes de verano
Con esta campaña, Kotex reafirma su compromiso de acompañar a las mujeres en todas las etapas y contextos de su vida cotidiana, promoviendo una mirada más natural y libre de estigmas sobre la menstruación. La regla del verano no es detenerse, sino seguir adelante con confianza y sin renunciar al disfrute.
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