Si logra llevarse a cabo la justa deportiva, será un evento inédito marcado por el streaming y los sponsors on line.
Los eventos deportivos en directo tienen público cautivo en todas partes del mundo y trascienden culturas. La emoción del deporte es universal, y lamentablemente es una de las experiencias que han sido reducidas al mínimo en el mundo pandémico.
Por eso este año todas las miradas estarán puestas en los Juegos Olímpicos de Tokio, que se lanzarán el 23 de julio. Aunque los organizadores están trabajando incansablemente para garantizar que la justa siga adelante, todavía hay una posibilidad de que los fans no puedan asistir en persona.
Para las marcas esto presenta el desafío de conectarse con los fanáticos sin que estén físicamente en el terreno. Sin embargo, también crea nuevas oportunidades para que involucren a los fanáticos en casa y mejoren su experiencia móvil y digital.
Sin duda, será una experiencia diferente para los aficionados al deporte, pero ya se estaban desarrollando nuevos patrones de visualización y comportamientos a través de dispositivos digitales y plataformas en línea, lo que significa que ya no es una experiencia televisiva lineal.
Este cambio ya era evidente en las cifras de audiencia de los Juegos de Verano de 2016 en Río de Janeiro, por ejemplo, donde 3.200 millones de personas disfrutaron de los eventos en una combinación de televisión y dispositivos digitales. En la actualidad, según los datos de GlobalWebIndex del tercer trimestre de 2020, el 54% de los fanáticos de los deportes mundiales ven cobertura o momentos destacados en línea, recoge un análisis de The Drum.
Los fanáticos también están llevando sus conversaciones en línea, como lo destaca GWI (Q3 2020), que muestra que 2/3 de los fanáticos de los deportes usan las redes sociales mientras ven televisión. Más de la mitad de los espectadores también están chateando con amigos a través de plataformas como WhatsApp compartiendo momentos deportivos clave, mientras que un tercio está leyendo noticias, jugando juegos o buscando productos relacionados con lo que están viendo. ¿Qué significa esto para los especialistas en marketing, en particular para los patrocinadores?
Según Kantar, el patrocinio deportivo representará el 10% de todo el gasto publicitario mundial en 2021, llegando a casi 50.000 millones de dólares.
Las plataformas digitales y en línea, como Facebook e Instagram, están poniendo patas arriba el modelo de patrocinio. Las oportunidades de contenido personalizado permiten a las marcas orientar sus campañas con mayor precisión y evaluar su éxito con mayor rapidez.
Con más oportunidades para que las marcas se involucren en los Juegos de 2021, la necesidad de campañas creativas será más crítica que nunca. Para hacer esto, los especialistas en marketing deben considerar estas ideas creativas para comenzar:
Amplificar la asociación de marca
Una marca debe desarrollar un vínculo significativo con su evento deportivo demostrando su interés y la razón para involucrarse en el deporte. Cuando los fanáticos son conscientes del vínculo entre el patrocinador y la propiedad, hay un aumento del 30% en el efecto comercial. Es vital identificar un espacio emocional diferente al de otros patrocinadores.
Mejora la experiencia de los fans
Ofrezca a los fanáticos una experiencia 24/7 a través de contenido de marca y aumente la relevancia a través de la orientación contextual y geográfica. Los patrocinadores también pueden buscar aumentar y gamificar el consumo deportivo.
Activar oportunidades de consumo
La tercera forma de crecer con los deportes es a través de las ventas: generar un retorno comercial es el objetivo general más importante para los patrocinadores y no patrocinadores por igual. La mejor manera es integrar el producto o servicio de una marca en el tejido o la experiencia del evento. Al centrarse en productos conectados a un evento que encajan de forma natural o que se pueden disfrutar durante el evento, las campañas deben promover productos o servicios relevantes en momentos relevantes, incluida la participación de atletas, partidos en casa o factores desencadenantes del clima.
Incluso cuando los fanáticos pueden regresar a eventos deportivos en vivo, las plataformas y marcas en línea continuarán mejorando y construyendo sobre esa experiencia. El potencial, el alcance y la creatividad que pueden ofrecer las plataformas en línea apenas comienzan a descubrirse.
