Se trata de Pixeless, una innovadora iniciativa que busca reducir el consumo eléctrico en vallas publicitarias. Entérate de qué se trata.
Heineken Perú es la primera empresa en su categoría en desarrollar un proyecto sostenible en la ejecución de estrategias publicitarias en vía pública. Un hito que están logrando a través de PIXELESS.
Se trata de una iniciativa realizada en alianza con ALAC-OOH Perú, la cual promete reducir en promedio un 15% el consumo eléctrico de cada aviso digital colocado en pantallas de la vía pública, minimizando el impacto en el medio ambiente. Cabe destacar que cuenta con el aval de la certificadora internacional Société Générale de Surveillance (SGS).
¿Cómo funciona Pixeless?
La innovadora campaña, cuyo nombre proviene del juego de palabras entre “Píxel” y “Less” (menos en inglés), consiste en superponer una malla negra sobre el spot publicitario real, alternando puntos completamente negros o “apagados”.
Debido a que estos no requieren iluminación, son capaces de generar el ahorro con píxeles iluminados correspondientes a la pieza publicitaria. De esta forma, se optimiza el recurso eléctrico y no se modifica la visibilidad de la pieza gráfica en la vía pública.
De esta forma, sumado a una campaña creativa de concientización para empresas, permitió que la cervecera obtenga un León de Plata en la categoría OOH en el Festival de Cannes 2022, siendo el reconocimiento más alto en dicha categoría.
La sostenibilidad como propósito de marca
Las grandes marcas tienen el gran reto de migrar hacia prácticas eco-friendly y para Heineken “PIXELESS es una apuesta diaria por el desarrollo sostenible, en función a nuestro pilar Brew a Better World. Creemos que este proyecto ya está significando un cambio importante entre nuestros públicos de interés, motivo por el cual seguiremos impulsando que más empresas que deseen anunciar en Perú se animen por esta iniciativa, que además es gratuita” comentó Julien Haex, Director general de Heineken Perú.
El ejecutivo agregó que esperan que esta acción próximamente se replique en otras operaciones de Heineken alrededor del mundo, trascendiendo el tiempo y las fronteras.
