La marca, junto a Ogilvy España, vuelve a una técnica clásica para reforzar su mensaje de autenticidad y confiar en talento local, con una producción realizada íntegramente en estudios de Valencia y Barcelona.
La temporada navideña siempre sirve como termómetro creativo para las marcas, y este año Suchard decidió marcar distancia del despliegue digital que domina la publicidad de diciembre. La compañía presentó una nueva campaña que reivindica el valor del trabajo hecho a mano y recurre al stop motion para narrar historias cotidianas.
El concepto, alineado con su lema «Son todas Navidades», busca conectar con un público que valora la autenticidad y el detalle. Además, la marca plantea que la emoción navideña no siempre depende de grandes producciones, sino de gestos pequeños que construyen recuerdos en familia, entre amigos o incluso en momentos inesperados.
Suchard y la campaña que devuelve protagonismo al talento local
Ogilvy lideró la propuesta creativa y trabajó junto a un equipo español especializado en animación cuadro a cuadro. Device asumió la dirección artística, mientras que Pangur Animation se encargó de construir cada elemento utilizado en el spot, desde personajes hasta escenarios completos. Su director de animación, Vicente Mallols, resume el proceso de forma precisa: «Cortamos, pintamos, cosimos y modelamos cada pieza para que el resultado tuviese esa textura y calidez únicas del stop motion».
La pieza convive con una reinterpretación del clásico jingle de Suchard, esta vez en la voz de Mafalda Cardenal, una artista que conecta con audiencias jóvenes sin romper el vínculo emocional que la marca mantiene con generaciones anteriores.
Este giro creativo marca un contraste con el enfoque de años previos, donde la marca experimentó con animación digital y narrativas futuristas. El retorno al stop motion no solo funciona como una elección estética, sino como una declaración de intención: reposicionar el producto como un símbolo de tradición, cuidado y dedicación. «Queremos mantener viva la magia recuperando una técnica que transmite el cuidado, la dedicación y la autenticidad que caracterizan estas fechas», afirma Cecilia Rosi, Brand Manager en Suchard.
