La marca retoma sus icónicos vasos rojos en una animación ilustrada a mano por Geoff McFetridge, acompañada del tema «I’m Gonna Be (500 Miles)» de The Proclaimers.
Starbucks ha dado inicio oficialmente a la temporada navideña con una campaña que combina arte, música y emociones genuinas. Bajo el nombre «Drawn Together», la marca recupera su tradicional espíritu festivo con una propuesta visual y narrativa que gira en torno a la conexión humana.
El spot, creado por la agencia Anomaly, utiliza los famosos vasos rojos de Starbucks como lienzo para contar pequeñas historias que se entrelazan entre sí. En ellas aparecen escenas típicas de la época, como patinar sobre hielo, esquiar o hacer ángeles de nieve, todas animadas con ilustraciones hechas a mano.
Starbucks «Drawn Together»: arte, y emoción para conectar con los consumidores
La pieza central de la campaña está protagonizada por dos baristas que recorren cualquier distancia para reencontrarse, al ritmo del clásico «I’m Gonna Be (500 Miles)» de The Proclaimers. La elección del tema, inesperada pero familiar, refuerza el mensaje de cercanía y alegría compartida que caracteriza las celebraciones de fin de año.
«La temporada navideña en Starbucks es una tradición muy esperada por nuestros clientes. Esta campaña celebra la conexión de una manera alegre y significativa», señaló Tressie Lieberman, directora global de marca de Starbucks. «Cada detalle fue diseñado para evocar la calidez y la unión que acompañan cada visita a Starbucks».
El artista Geoff McFetridge, conocido por su estilo minimalista, fue el encargado de las ilustraciones animadas que dan vida a la historia. «Mis dibujos reflejan cómo celebramos esta época. Son impresiones personales que espero conecten con las personas y les inspiren pequeños momentos de reflexión», comentó el ilustrador.
La campaña tendrá presencia en algunos de los espacios televisivos más relevantes de la temporada, desde el National Dog Show en Acción de Gracias hasta los especiales navideños de SNL. Además, la estrategia cuenta con la participación de Spark en medios y Conscious Minds en el área digital y social.
