La marca líder de embutidos en el sur del Perú llega a Lima con una propuesta familiar, capitalizando la temporada escolar en busca de posicionarse como una alternativa práctica, rendidora y de gran sabor en las tiendas de la capital.
El regreso a clases está a la vuelta de la esquina, una temporada de gran relevancia donde miles de madres limeñas buscan opciones que combinen practicidad y rendimiento, sin dejar de lado los precios accesibles o sacrificar el sabor que tanto valoran sus hijos en la lonchera escolar.
En este contexto, llega RICO. Una marca de origen arequipeño con sólida trayectoria en el sur del Perú en categorías como pollo, cerdo y embutidos. Compartiendo una propuesta clara: que el mercado Limeño tenga acceso a más de una opción en su punto de venta preferido.
RICO llega a Lima
La presentación oficial de RICO se dio este 23 de febrero en la Cámara de Comercio de Lima, en donde estuvieron presentes más de 300 invitados que, disfrutaron de la gama de productos y diferentes sorpresas durante toda la velada.
“RICO tiene más de 70% de participación en el mercado del sur de Perú, todo ello gracias a la gran conexión que tiene con el consumidor a través de la alta calidad de nuestros productos. Y esto lo hemos logrado al tener un excelente control de calidad, desde la fabricación del alimento balanceado, la crianza de los animales y la planta de embutidos. Entonces, lo que queremos hacer es traer a Lima esta calidad, adaptándola al paladar limeño con el gran potencial que tenemos en nuestro gran sabor”, destaca Juan Carlos Galfré, Gerente Corporativo de Marketing y Gerente General de Casa Europa.
Un rico portafolio de productos
El lanzamiento en Lima se apoya en dos líneas con posicionamientos definidos. “Rico Casero”, enfocado en familias que priorizan economía doméstica y realizan compras frecuentes en mercados y bodegas. Y, “RICO”, cuyos productos de mayor valor apelan a amas de casa que buscan variedad, conveniencia, confianza en supermercados y tiendas especializadas.
“Hoy en día ya contamos con el portafolio completo para atender al canal tradicional, tenemos formatos para los mayoristas y para las bodegas/panaderías, sobre todo nos estamos enfocando en productos para generar cobertura, productos de bajo desembolso, del día a día para la ama de casa, con esto queremos garantizar que RICO estará en el punto de venta preferido de nuestro consumidor”, resalta Miguel Vargas, gerente de marketing de RICO.
El portafolio incluye productos clave para la lonchera como RC Salchicha con Pollo (100g y 200g), RC Jamonada con Pollo (85g), Jamonada con Pollo 200g, Hot Dog de cerdo 200g y Nuggets 180g. Se trata de presentaciones prácticas y rendidoras, pensadas para facilitar la preparación diaria y alcanzar para todos en casa.
“Nuestro modelo de distribución contará con presencia de mayoristas, al igual que en el canal de puestos de mercado y bodegas. Tenemos como socio al distribuidor, que nos ayudará a dar cobertura al plan que tenemos en Lima”, expresa Alex Villanueva, gerente comercial de RICO.
Asimismo, la estrategia de comunicación contempla una campaña de lanzamiento multicanal que integra retail media, vía pública, redes sociales y activaciones en el canal tradicional en Lima. Degustaciones, promociones y concursos en puntos de venta buscarán generar prueba y acelerar la recordación de marca, construyendo una conexión directa con el consumidor.
“Este año hemos hecho un esfuerzo para tener una buena inversión en medios, sobre todo buscando un mix de medios que nos haga ser lo más efectivos posible para así generar un gran alcance, con ello queremos acercar la marca al consumidor Limeño, nos estamos apoyando como base en digital, sin dejar de lado paneles en principales vías de la ciudad y presencia muy puntual en TV, con esto queremos que la mayor cantidad de personas de nuestro target nos conozca y sepa que RICO ya está en Lima”, añade Miguel Vargas, gerente de marketing de RICO.
De esta manera, la marca con éxito en el sur, no solo ingresa a un nuevo mercado, sino que apuesta por formar parte del día a día de las familias, conquistando desde la lonchera uno de los espacios más importantes del hogar.
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