La iniciativa #DonateYourBio, impulsada por New Women New Yorkers y la agencia Terri & Sandy, convierte los titulares de LinkedIn en una herramienta de visibilidad y recaudación durante Giving Tuesday.
En un contexto donde el acceso a redes profesionales influye directamente en las oportunidades laborales, New Women New Yorkers presentó una campaña que cambia la manera de participar en Giving Tuesday. Este año, la organización invitó a profesionales de distintos sectores a donar algo que no suele entrar en una colecta: su biografía de LinkedIn.
La propuesta, llamada #DonateYourBio, nació de la colaboración con la agencia independiente Terri & Sandy y busca que ejecutivos, líderes empresariales e influencers cedan temporalmente su espacio de titular en la plataforma para visibilizar la misión de la organización y motivar donaciones.
Una acción digital con impacto social
New Women New Yorkers cumplió una década acompañando a mujeres inmigrantes en Nueva York a través de programas de empleabilidad, formación académica y construcción de comunidad. Más de 2.000 mujeres pasaron por sus iniciativas, pero la organización reconoce que ningún programa logra resultados sostenibles sin contactos profesionales.
Ese punto se convirtió en el corazón de #DonateYourBio. La campaña cuestiona la lógica tradicional de LinkedIn, centrada en el autoposicionamiento, y propone usar la plataforma como un espacio de apoyo colectivo. Asimismo, en la semana previa a Giving Tuesday, la organización contactó a referentes del mundo corporativo mediante acciones pagadas y orgánicas con el objetivo de sumar voluntades para un “takeover” coordinado que inundara la red de titulares dedicados a la causa.
Arielle Kandel, CEO y fundadora de New Women New Yorkers, resume la intención de la campaña con claridad: “Esta campaña usa LinkedIn de una manera inesperada para destacar una simple verdad: detrás de cada gran carrera profesional hay alguien que le abrió una puerta. #DonateYourBio crea conciencia sobre nuestro trabajo y anima a las personas a donar para que podamos seguir abriendo esas puertas.”
