La organización lanza una nueva iniciativa creativa que convierte las cicatrices quirúrgicas en símbolos de fortaleza y acceso, mientras impulsa su programa «Operation 100» para llevar cirugía esencial a millones de personas.
Operation Smile, organización global reconocida por su trabajo en cirugías reconstructivas y el fortalecimiento de sistemas de salud, acaba de presentar «Badges of Hope», una campaña que propone un giro radical al dejar de ver las marcas quirúrgicas como algo que ocultar y empezar a leerlas como señales de acceso, supervivencia y dignidad.
La propuesta surge en un escenario donde la desigualdad en salud sigue siendo alarmante. En muchas regiones, pocas personas pueden acceder siquiera a un procedimiento quirúrgico básico. Desde esa realidad, el mensaje reafirma el corazón narrativo de la campaña al plantear que detrás de cada cicatriz hay una historia de lucha y, al mismo tiempo, un recordatorio de que el acceso a una cirugía segura sigue siendo limitado.
Operation Smile y la narrativa emocional para visibilizar una crisis silenciosa
La campaña, desarrollada junto a la agencia 72andSunny, apuesta por retratos íntimos, relatos reales y un enfoque audiovisual cargado de sensibilidad para mostrar que una cicatriz no es solo el rastro de una intervención, sino la prueba de que alguien recibió atención en un sistema donde muchos aún quedan fuera.
«Dos tercios del mundo no tienen acceso a cirugía segura. Es una estadística tan abrumadora que exige una pausa», señala Matt Jarvis, chairman de 72andSunny. Su reflexión sitúa la campaña dentro de la misión de impulsar una conversación global sobre la inequidad quirúrgica.
Cabe mencionar que su campaña más reciente funciona como antesala de «Operation 100», una estrategia que busca fortalecer hospitales distritales, capacitar equipos locales y lograr que millones de personas vivan a menos de dos horas de una cirugía segura. «Cada cicatriz representa la promesa de acceso cumplida», señala Kathy Magee, CEO de Operation Smile, quien conecta la campaña con el objetivo de transformar los sistemas de salud.
