La cadena sorprende en España con un formato diario que mezcla humor, cultura digital e invitados populares para anunciar las ofertas de su app.
McDonald’s decidió que sus promociones ya no debían parecer promociones y en lugar de lanzar anuncios convencionales, la marca presentó MyMcDonald’s Big Days, un programa digital inspirado en los clásicos late night shows. La propuesta aterriza como un híbrido entre sketch, contenido influencer y microserie, con un capítulo nuevo cada día y una narrativa que se adapta al ritmo de redes.
El proyecto, desarrollado por TBWA\España, parte de una pregunta simple pero provocadora: «¿Y si las marcas dejaran de sonar como marcas?». A partir de esa idea, la cadena creó un universo ficticio donde las ofertas aparecen envueltas en historias absurdas, situaciones inesperadas y un tipo de humor que dialoga de forma directa con la cultura online.
McDonald’s y MyMcDonald’s Big Days: influencers y guiños pop
El show se sostiene en una galería de personajes y colaboradores que alimentan ese tono irreverente. Figuras conocidas del país, como Carliyo, Alba Paul, Susana Bicho y Pablo Altadill se integran al programa como invitados que reaccionan, opinan y se involucran en los enredos que propone el presentador. No llegan para «hablar de la marca», sino para sumarse al caos controlado que distingue a cada episodio.
En MyMcDonald’s Big Days, cualquier detalle puede convertirse en un titular ridículo o en una teoría conspirativa. Desde debates culinarios hasta «polémicas gastronómicas» inventadas que circulan por el set, cada dinámica se construye para que el espectador sienta que está viendo entretenimiento, no un aviso.
La estructura corre en paralelo a una mecánica comercial clara: durante 29 días, cada capítulo presenta una oferta distinta disponible únicamente en la app de McDonald’s. La marca combina así un formato fresco con un incentivo concreto para mantener la atención diaria. Además, para elevar la apuesta, quienes interactúan con la campaña pueden ganar un viaje a Nueva York con entradas para un late night real.
