La creativa campaña de Weber, una compañía especializada en la venta de parrillas, involucra la creación de tres personajes respaldados por IA, quienes lograron el éxito mediante engaños y fraudes.
Weber, una empresa especializada en la venta de parrillas, accesorios y experiencias relacionadas con el asado, ha unido fuerzas con VMLY&R COMMERCE | Geometry para presentar la campaña «Avisos Libres de Humo» como parte de su estrategia del segundo semestre de 2023. El propósito de esta iniciativa es resaltar las cualidades de sus productos: versatilidad, eficiencia y garantía.
En el ámbito de las parrillas, muchas marcas compiten por el título de «mejores», pero en ocasiones defraudan a sus clientes en términos de calidad, precio y garantía. Este fenómeno se refleja en situaciones cotidianas donde personas o circunstancias «venden humo» y no cumplen lo prometido.
Inspirados por esta realidad, Weber y VMLY&R COMMERCE | Geometry se dieron a la tarea de identificar historias alrededor del mundo que ilustraran ejemplos de personas que «venden humo». A través de la campaña «Avisos libres de humo» y con el apoyo de inteligencia artificial, se crearon una serie de imágenes representando distintos personajes con historias emblemáticas de engaños y promesas incumplidas. Todo esto con el fin de dirigir la atención hacia la autenticidad y la calidad de los productos ofrecidos por Weber.
Entre los personajes destacan Frank Taylor, quien afirma haber utilizado 8 nacionalidades para volar sin darse cuenta, Simón Leviev, un «multimillonario» que engañó a mujeres y les pidió dinero en una aplicación de citas, y Carlos Henrique Raposo (Kaiser), un «futbolista» que engañó a aficionados y clubes durante 20 años sin jugar.
«Este proceso creativo resultó sumamente entretenido, no solo por el enfoque y la búsqueda de estas historias, sino también por la experimentación con la IA. Como equipo, obtuvimos un resultado fascinante que encaja perfectamente con los valores de Weber», explica Edwin Pineda, Director Creativo Principal de VMLY&R COMMERCE | Geometry.
La campaña se ha difundido a través de las plataformas de redes sociales de la marca, resaltando constantemente los beneficios únicos de cada uno de sus productos, así como las ventajas que los clientes obtienen al adquirir y utilizar las parrillas y accesorios diseñados especialmente para el asado.
