Mes del orgullo
La pieza publicitaria no solo destaca por su narrativa envolvente, sino también por la combinación de códigos cinematográficos de suspense, una producción visual cuidada y una banda sonora operística que enfatiza la palabra «fake».
En el competitivo mundo de los helados, Magnum ha lanzado “Stick to the Original” (“Quédate con el original”), una campaña que va más allá de resaltar las virtudes del producto y lleva a los consumidores a reflexionar sobre la autenticidad de sus elecciones diarias.
La acción, creada por la agencia creativa Lola Mullenlowe, presenta un anuncio de más de un minuto de duración que cuenta la historia de una mujer que descubre que su pareja ha comprado helados similares a los que ofrece la marca, pero que no son los originales. Esto desencadena una serie de revelaciones, desde premios falsos hasta hazañas inventadas, y lleva a la protagonista a abandonar esta relación de ficción en busca de un verdadero Magnum en la tienda más cercana. El spot culmina con el mensaje “Like a Magnum, is not a Magnum» (“Como un Magnum, no es un Magnum”).
La pieza publicitaria no solo destaca por su narrativa envolvente, sino también por la combinación de códigos cinematográficos de suspense, una producción visual cuidada y una banda sonora operística que enfatiza la palabra «fake» (Falso). Este enfoque humorístico y desenfadado refuerza la personalidad publicitaria distintiva de Magnum.
Cristina Panea, Global Account Supervisor en Lola Mullenlowe, señala: «Hay muchos helados ‘tipo Magnum’, pero ninguno ofrece los ingredientes de alta calidad y la experiencia placentera que ofrece el helado real». Este enfoque en la calidad y la autenticidad se alinea perfectamente con la filosofía de Magnum, reforzando su posición en el mercado.
En el mercado británico, la campaña se complementa con un sitio web interactivo que presenta un juego diseñado para ayudar a los usuarios a percibir las diferencias entre un Magnum original y otros helados. Los participantes tienen la oportunidad de ganar uno de los 30.000 cupones con un valor de 4 libras cada uno, canjeables en tiendas Co-op o Tesco para adquirir su paquete preferido de Magnum clásico, blanco, almendra, menta o caramelo salado.
Esta estrategia no solo refuerza la conexión emocional con los consumidores, sino que también educa sobre las características distintivas de los auténticos helados Magnum. La combinación de elementos visuales atractivos, narrativa cautivadora y una experiencia interactiva demuestra que Magnum no solo vende helados, sino una experiencia única y genuina que invita a los consumidores a «quedarse con lo auténtico».
