En alianza con el Brand Innovation Lab de Amazon Ads, la marca de belleza acompañó el debut de la adaptación del musical mexicano con una propuesta que fusionó entretenimiento y autenticidad.
El estreno de Mentiras, la serie en Prime Video no solo marcó el regreso de un clásico mexicano en formato televisivo, sino también una nueva forma de hacer publicidad en el streaming. Con motivo del lanzamiento, L’Oréal Paris se unió al Brand Innovation Lab de Amazon Ads para diseñar una campaña que integrara el mensaje de la marca dentro de la historia, y no fuera un simple corte comercial.
La idea surgió a partir de un punto en común entre la serie y el ADN de L’Oréal Paris: la autenticidad y la autoexpresión femenina. Inspirándose en personajes de Mentiras, la serie, que viven sus emociones con intensidad y sin filtros, la campaña apostó por convertir los “secretos de belleza” en historias de empoderamiento.
Una narrativa donde la marca se vuelve parte del guión
A diferencia de los anuncios tradicionales, la acción no interrumpe el contenido. El equipo de Amazon Ads creó el formato Custom Video Ad, una herramienta que permite incluir piezas personalizadas dentro de la narrativa, manteniendo la coherencia visual y emocional del show.
Protagonizada por Mariana Treviño, una de las figuras principales de la serie, la pieza publicitaria extendió el universo de Mentiras y conectó directamente con el mensaje del producto Oleo Extraordinario de L’Oréal Paris.
@lorealparismexico Un cabello extraordinariamente brillante ya no es una MENTIRA ✨ #MentirasLaSerie #GlowUp #CabelloExtraordinario #LorealParis ♬ original sound – L'Oréal Paris MX
La campaña acompañó el estreno con una presencia estratégica en Prime Video y en el marketplace de Amazon, potenciando tanto el awareness como la conversión. El resultado fue una experiencia fluida que combinó entretenimiento, tecnología y branding, logrando más de ocho millones de impresiones y un 58% de nuevos compradores para la marca.
