La campaña, dirigida por J.J. Adler y desarrollada por Our LEGO Agency Boston, retrata con humor la relación entre niños exigentes y padres que se convierten en asistentes oficiales durante el armado de sets LEGO.
Los padres que alguna vez ayudaron a sus hijos a construir un set de LEGO encontrarán familiar la escena: instrucciones precisas, supervisión implacable y un “no, así no era” dicho con la misma seriedad de un director de orquesta. Ese espíritu se convierte en el eje del nuevo spot de LEGO Disney, una pieza que transforma la dinámica entre adultos y pequeños en una comedia que apela al reconocimiento inmediato.
La campaña, filmada en Toronto y dirigida por la cineasta J.J. Adler, se apoya en un humor seco y situaciones simples que muestran a los niños tomando el control creativo mientras sus padres aceptan, con cierto orgullo, el rol de asistentes.
Una comedia sobre crianza, creatividad y paciencia
Our LEGO Agency Boston lideró el proyecto junto a Disney, con la intención de capturar la esencia de construir en familia. El guion se fue puliendo hasta el último momento para asegurar que cada escena reflejara la chispa natural de los niños y el sentido del humor de los adultos que siguen su ritmo. Anna Bergström, productora ejecutiva de HOBBY, destacó ese trabajo en equipo: “J.J. tiene habilidades excepcionales para escribir y dirigir comedia, lo que la convirtió en la pareja ideal para este brief”.
El casting también jugó un rol clave. Mann Casting reunió un grupo de niños con una naturalidad demoledora frente a cámara y padres capaces de acompañar ese tono sin exagerarlo. La química entre ambos permitía que cada gesto y cada frase sumaran autenticidad. Bergström lo resumió con entusiasmo: “Los niños fueron increíbles. La protagonista tenía tanta personalidad que J.J. sacó de ella un performance brillante”.
