La iniciativa, desarrollada por WPP Open X y liderada por VML, pone en valor a los pequeños comercios que mantienen viva la experiencia de compartir una Coca-Cola fría en zonas remotas del norte mexicano.
En el marco de su centenario en México, The Coca-Cola Company lanzó una nueva campaña que pone el foco en los pequeños comercios ubicados en zonas áridas del país. Bajo el concepto «La última Coca-Cola en el desierto», la iniciativa recorre territorios alejados del norte mexicano para destacar a los tenderos que, pese a las altas temperaturas y la lejanía, continúan ofreciendo bebidas frías a quienes transitan por esos lugares.
La propuesta de Coca-Cola se inspira en la presencia cotidiana de estas tiendas en estados como Sonora y Baja California, donde las largas distancias y el calor extremo forman parte del entorno. Allí, estos negocios no solo cumplen una función comercial, sino que también operan como puntos de descanso y encuentro para comunidades y viajeros.
Coca-Cola y el reconocimiento a los tenderos del desierto
La campaña busca visibilizar a los comerciantes que sostienen estos espacios en medio de condiciones desafiantes. A través de un recorrido por carreteras, poblados aislados y paisajes desérticos, el proyecto muestra que la llamada «última Coca-Cola del desierto» no se refiere solo a una bebida, sino a las personas que mantienen viva esa experiencia.
La estrategia creativa surge desde WPP Open X y cuenta con el liderazgo de VML, además del apoyo de Ogilvy y WPP Media. Asimismo, el despliegue contempla varias piezas de contenido, entre ellas un mini documental que recoge testimonios y escenas de la vida diaria en estas tiendas. La campaña también incluye ejecuciones de publicidad exterior contextual en ciudades y una estrategia en redes sociales que invita al público a conocer las historias detrás de estos comercios.
Según Claudia Navarro, presidenta de marketing de The Coca-Cola Company para Latinoamérica, la propuesta busca destacar a quienes sostienen la experiencia cotidiana vinculada a la marca en contextos difíciles. «Para celebrar 100 años en México, queríamos ir más allá de las palabras y demostrar lo que realmente significa La última Coca-Cola del desierto. Esta campaña es un reconocimiento a las personas que, con su dedicación diaria, hacen posible que ese momento exista», señaló la ejecutiva.
