En paralelo al lanzamiento del spot, Telefónica reveló un logotipo especial para conmemorar su centenario. Este distintivo será utilizado en todas las actividades institucionales a lo largo de 2024.
En el marco de su próximo centenario, Telefónica ha lanzado “Besos”, un spot que se sumerge en un viaje a través de los últimos cien años de evolución tecnológica y conexiones humanas. El anuncio, creado por &Rosás junto a la agencia interna de la marca, significa el inicio de la plataforma Imaginémonos, la cual se desarrollará a lo largo de todo el año de aniversario.
Con una duración de dos minutos, «Besos» utiliza dispositivos y equipos icónicos de Telefónica para mostrar la transformación tecnológica experimentada a lo largo de las décadas. Pero más allá de la innovación, el mensaje central del anuncio radica en la atemporalidad de las conexiones humanas. Los besos, enviados a través de diversas tecnologías a lo largo del tiempo, simbolizan que son las personas las que dan sentido a la tecnología y a las relaciones que construimos a través de ella.
La pieza cinematográfica fue producida por Primo, con Nico Pérez Veiga como realizador y Steve Annis como director de fotografía. La banda sonora, una versión de «Moon River» interpretada por Amaia Montero, añade un toque nostálgico y emotivo al spot, recordando la importancia de la música en la historia de las conexiones de Telefónica con su audiencia.
El estreno exclusivo durante la emisión de «El Hormiguero» en Antena 3 marcó el inicio de una campaña que se desplegará en diversos medios en las próximas semanas, bajo la planificación de Havas Media. Este lanzamiento estratégico garantiza una amplia visibilidad y participación del público.
«Imaginémonos», la plataforma de marca que se presentó junto con «Besos», ha sido desarrollada por &Rosàs en colaboración con la consultora Picnic. Este lema encarna la estrategia de Telefónica para proyectar las posibilidades de progreso que la tecnología aportará en los próximos cien años, alineándose con la visión de la compañía de hacer del mundo un lugar más humano al conectar las vidas de las personas.
Una nueva identidad gráfica
En paralelo al lanzamiento del spot, Telefónica reveló un logotipo especial para conmemorar su centenario, desarrollado por Design Bridge and Partners. Este distintivo será utilizado en todas las actividades institucionales a lo largo de 2024, así como en la actividad comercial de las marcas Movistar y O2.
«Besos» es solo el comienzo de una serie de campañas planificadas para el año del centenario, en las cuales Telefónica colaborará con &Rosàs y Accenture Song, las agencias ganadoras del concurso celebrado en abril. Este enfoque estratégico refleja el compromiso de Telefónica de celebrar no solo su legado tecnológico sino también las conexiones significativas que ha facilitado a lo largo de su historia. La campaña promete inspirar reflexiones sobre el pasado, presente y futuro de la tecnología y las relaciones humanas en un mundo cada vez más interconectado.
