La marca presentó “Generational Greatness” en los Grammy, una pieza que pone en primer plano a mujeres con una estrategia que refuerza su apuesta por el básquet femenino y la innovación de producto.
Durante la última edición de los Grammy Awards, Jordan Brand debutó “Generational Greatness”, su nuevo brand anthem centrado en el poder, ambición e influencia de las mujeres que trascienden disciplinas y rompen moldes en sus respectivos campos.
La pieza reunió a figuras como Niece Nash, Teyana Taylor, Napheesa Collier y otras mujeres con perfiles híbridos entre el deporte, entretenimiento y cultura, todas alineadas con la narrativa que refuerza la idea de grandeza como construcción personal.
Jordan Brand: una narrativa con foco en producto y legado
El lanzamiento se apoya en un ecosistema visual y simbólico que la marca venía trabajando con anticipación, semanas atrás. El primer adelanto fue un póster protagonizado por Niecy Nash, presentada como una figura mítica que encarna confianza y poder. Esa antesala preparó el terreno en los Grammy Awards. Asimismo, la elección del evento buscó amplificar el mensaje más allá del deporte y situar a la firma en una conversación cultural global, donde música, moda y activismo conviven.
En términos de producto, la campaña se articula alrededor de dos siluetas clave. Por un lado, el Air Jordan 6 Infrared “Salesman” funciona como pieza central del universo estético del manifiesto, reforzando la conexión con el legado histórico de la marca. Por otro lado, la Heir Series 2 representa el frente de innovación, sobre todo en el baloncesto femenino, un territorio que Jordan Brand busca desarrollar con propuestas específicas.
