Industria publicitaria. Según el estudio «Media Overview Cierre 2023» de Publicis Groupe, la importancia de la tecnología en el contenido y la relevancia de formatos como el streaming y la publicidad DOOH son factores claves para los anunciantes.
En el mundo del marketing y la publicidad, la adaptabilidad y la disposición para explorar nuevos puntos de contacto son esenciales para seguir el ritmo de la industria. En este contexto, el estudio «Media Overview Cierre 2023«, realizado por el área de Business Intelligence de Publicis Groupe, arroja luz sobre los factores clave del uso, consumo y tendencias en la industria de medios, proporcionando valiosos insights para profesionales.
Situación financiera
Primero, se analiza la situación financiera en México y sus efectos poblacionales. Se observa un cierre de año moderado en la actividad económica mexicana, influenciado por factores como el impacto social, la crisis del costo de vida y las próximas elecciones. Sin embargo, se proyecta un aumento en la tasa económica nacional debido a actividades como el nearshoring y el comercio con Estados Unidos, lo que podría generar nuevos empleos. Además, se prevé que las tendencias de bienestar impulsen la esperanza de vida y motiven la participación económica de personas mayores de sesenta años.
Tecnología, la creación y la personalización de contenido
Las marcas compiten por captar la atención del consumidor mediante contenido relevante, donde la integración de la inteligencia artificial juega un papel crucial. Se ha observado un aumento en la utilización de la IA para diversas actividades de la industria, como la obtención de datos, la medición de resultados y el contacto en tiempo real con los consumidores.
Streaming, TV, DOOH y cine
El informe señala que el video streaming se ha consolidado como la principal opción de entretenimiento en línea, superando a plataformas emblemáticas como YouTube. Además, plataformas como TikTok continúan en crecimiento, logrando atraer a una audiencia diversa con su formato creativo y ágil. Por otro lado, la televisión sigue siendo relevante, especialmente debido a los eventos deportivos y políticos que se esperan en 2024.
La publicidad Digital Out-of-Home (DOOH) también está en alza pues ofrece oportunidades para una segmentación más precisa y efectiva. Por último, la industria cinematográfica muestra un alto potencial de inversión, ya que los momentos de esparcimiento entre los consumidores han cobrado mayor importancia.
Adaptabilidad
La investigación enfatiza en la importancia de la adaptabilidad en el uso de plataformas y la protección de datos como propuestas valoradas por los clientes. En la era de la personalización, es crucial que las marcas se adapten a las cambiantes demandas de la audiencia digital y que prioricen la privacidad de los datos. La integración de la inteligencia artificial seguirá siendo clave para mantener el interés de los consumidores, pero también se enfatizará la importancia de garantizar la seguridad y confidencialidad de la información personal.
