Mes del orgullo
Marketing Directo: La aerolínea canadiense Air Canada ha lanzado recientemente un encantador anuncio que se encarama (con todo merecimiento) a los primeros puestos del ranking de los mejores spots navideños del año.
La publicidad navideña nos regala habitualmente deliciosos anuncios que arramplan después con un buen puñado de premios en los festivales publicitarios. Sin embargo, la publicidad nacida al calor de la actual temporada navideña está siendo quizás algo parca en «highlights».
Aun así, y pese a que esta Navidad está siendo algo cicatera en lo que a factor «wow» se refiere, Air Canada lanzaba hace poco un spot que nos ha reconciliado de alguna manera con la buena publicidad de naturaleza festiva (y que es, de hecho, uno de los mejores anuncios navideños del año).
El anuncio en cuestión, que lleva por título «Lost Reindeer» y que tiene una duración de aproximadamente 3 minutos, narra la historia de cuatro niños que se topan de bruces con un solitario reno en el bosque.
Aunque el artiodáctilo no es portador de ninguna nariz roja (como el bueno de Rudolph en el famoso villancico «Rudolph The Red Nosed Reindeer»), los pequeños están convencidos de que el reno que han hallado en el bosque es especial y que deben llevarlo cuanto antes a su hogar en el Polo Norte.
Haciendo uso de mimbres extraordinariamente sensibles el spot demuestra lo mágicas que son los Navidades para los niños y lo hace renunciando a arquetípicas escenas familiares y a trilladas (y consumistas) orgías de regalos bajo el árbol.
En «Lost Reindeer» Air Canada apuesta por una historia tan alejada de los clichés navideños como perfectamente amalgamada con las características de su propia marca.
«Queríamos crear un anuncio que reflejara la magia y la solemnidad propias de esta época del año», explica Andrew Shibata, director de marca de Air Canada.
Detrás del spot, que emitirá en una versión de 30 segundos en la televisión, en otra de 90 segundos en el cine y en una tercera de apenas 15 segundos en Facebook y otras redes sociales, está la agencia FCB Canadá.
* Este informe fue el elaborado por Marketing Directo y es publicado en Mercado Negro por autorización de los autores, bajo un convenio que permite el intercambio de contenido de ambos medios.
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