La base de esta campaña radica en una estadística sorprendente: aunque el 66% de las personas del Reino Unido ha pensado en sus deseos funerarios en algún momento, sólo el 7% se siente cómodo hablando de ello.
Co-op Funeralcare, la principal empresa funeraria del Reino Unido, está dando un paso audaz para fomentar un diálogo más abierto sobre los deseos funerarios. Su última iniciativa publicitaria, realizada junto a la agencia Lucky Generals, busca inspirar conversaciones sobre cómo las personas quieren ser despedidas cuando llegue el momento.
La base de esta campaña radica en un informe de la marca que arroja una estadística sorprendente: aunque el 66% de las personas ha pensado en sus deseos funerarios en algún momento, sólo el 7% se siente cómodo hablando de ello. La cifra revela una brecha significativa entre la reflexión personal y la comunicación abierta sobre este tema crucial.
El anuncio, que se lanzó en televisión, cines, redes sociales y medios digitales, ofrece un vistazo sincero a conversaciones reales sobre deseos funerarios, desde un limpiador de ventanas de Manchester que desea una “gran fiesta” hasta una excursionista con discapacidad auditiva que anhela que le lean un poema.
«Como empresa funeraria líder en el Reino Unido, animamos a todo el país a hablar de sus deseos con sus seres queridos, dejando claro lo que quieren para ellos cuando llegue el momento. Esperamos que esta campaña ayude a los espectadores a iniciar lo que a menudo puede ser una conversación desalentadora con sus allegados», declaró Mandip Mann, responsable de marketing y experiencia del cliente de Co-op Funeralcare.
El cortometraje, dirigido por Charlotte Regan de Knucklehead, se filmó en múltiples ubicaciones del Reino Unido, incluyendo Cardiff, Port Talbot, Londres, Manchester y Lake District. El casting se realizó a través de búsquedas en la calle, así se aseguró que el reparto fuera representativo y auténtico de las diversas comunidades del país. La colaboración con The Diversity Standards Collective garantizó que el anuncio reflejara adecuadamente la diversidad de la sociedad británica.
«Por desgracia, cualquiera que haya pasado por un duelo conocerá el estrés que supone no conocer los últimos deseos de un ser querido, lo que se suma a un momento ya de por sí horrible. Por eso, en colaboración con Co-op Funeralcare, queremos acabar con el estigma y animar a la gente a hablar. Porque hablar ahora ayudará a sus seres queridos más adelante”, comentó Danny Hunt, director creativo de Lucky Generals.
