A través de imágenes íntimas y auténticas, el video nos transporta a los espacios personales de estas mujeres, mostrando la importancia de sentirse cómodas en su piel literal y metafóricamente.
La industria publicitaria es un poderoso medio para dar voz a aquellos cuyas historias a menudo son ignoradas o mal representadas en los medios de comunicación. En este sentido, la reciente campaña «This Is Me: Este es mi espacio» de E45, enfocada en representar el sentir de las mujeres trans con su piel, ha surgido con el fin de transmitir inclusión.
El lanzamiento de esta acción publicitaria no solo marca un hito en la representación de la comunidad trans, sino que también demuestra un compromiso genuino por comprender y abordar las necesidades específicas de este grupo. La iniciativa, realizada por T&Pm y respaldada por E45, busca crear una narrativa que refleje las experiencias cotidianas de las mujeres trans en relación con el cuidado de su piel, un aspecto crucial, pero a menudo pasado por alto en la conversación pública.
El corazón de la acción es una película que captura la esencia de las rutinas de cuidado de la piel de las mujeres trans. A través de imágenes íntimas y auténticas, el video nos transporta a los espacios personales de estas mujeres, mostrando la importancia de sentirse cómodas en su piel literal y metafóricamente. Este enfoque refleja la diversidad de experiencias dentro de la comunidad trans y busca generar empatía y comprensión entre el público en general.
Reconocimiento y premios
El impacto de «This Is Me: Este es mi espacio» no ha pasado desapercibido, como lo demuestra el premio anual Channel 4 a la diversidad en la publicidad que ha recibido. Este reconocimiento destaca la relevancia y efectividad de la campaña en su objetivo de ampliar la representación y promover la aceptación de la diversidad en los medios.
Además de la iniciativa publicitaria, E45 ha respaldado una investigación crucial sobre los aspectos dermatológicos del tratamiento de afirmación de género. Esta investigación, dirigida por destacados expertos en el campo, busca mejorar la conciencia y la atención médica para las personas trans, no binarias y de género diverso. La divulgación de estos hallazgos a través de materiales educativos demuestra un compromiso continuo con el bienestar y la salud de esta comunidad.
Colaboración y consultas inclusivas
Un aspecto destacado de esta acción es el proceso consultivo que ha involucrado a personas trans y no binarias en todas las etapas de desarrollo. Estas consultas fueron facilitadas por The Diversity Standards Collective, una agencia de investigación especializada, y por WPP Unite, la comunidad global de personas LGBTQIA+ y aliados que trabajan dentro de la red WPP, incluyendo en T&Pm. De esta informa se ha garantizado que las voces y las necesidades de la comunidad estén en el centro de la campaña.
“Al trabajar en el proyecto del Premio a la Diversidad en la Publicidad de Channel 4, he tenido la suerte de encontrarme rodeada de un grupo de aliados increíbles que sienten tanta pasión por el cambio como yo. Me gustaría que quienes no se sienten apoyados, escuchados ni queridos vieran que hay gente buena que les apoya. Si lo hicieran, quizá tendrían la misma esperanza que yo de que algún día las cosas cambiarán”, comentó Mika Alcock, directora creativa asociada de T&Pm.
