La marca de Unilever lanza «The Game Is Ours», una campaña creada por Ogilvy que visibiliza el abandono del deporte femenino infantil y refuerza su plataforma global de autoestima.
Dove refuerza su presencia en uno de los escenarios publicitarios más influyentes del mundo con una nueva campaña enfocada en la confianza corporal de niñas y adolescentes. En ese sentido, la marca utiliza la vitrina del Super Bowl para amplificar un mensaje alineado con su histórico posicionamiento alrededor de la autoestima y el bienestar emocional.
La iniciativa forma parte de una estrategia global que busca visibilizar las barreras sociales que enfrentan las menores en el deporte. A través de una pieza audiovisual de 30 segundos, la compañía articula un mensaje que conecta con problemáticas culturales vinculadas a la imagen corporal y su impacto en la permanencia deportiva.
Dove: el sonido del deporte como recurso narrativo
La campaña titulada «The Game Is Ours» reúne a más de 90 jóvenes que practican distintas disciplinas deportivas, entre ellas natación, atletismo, fútbol americano y artes marciales mixtas. Asimismo, la propuesta creativa opta por eliminar la musicalización tradicional y reemplazarla por sonidos naturales generados durante la práctica deportiva, como respiraciones, pisadas y golpes, que construyen el ritmo del relato audiovisual.
Marcela Melero, directora de crecimiento de Dove Personal Care y Masterbrand North America, explicó el contexto de la campaña al señalar que «las niñas están dejando el deporte a un ritmo alarmante debido a las presiones relacionadas con la confianza corporal». Además, añadió que «ahora, más que nunca, merecen entornos y sistemas de apoyo que celebren quiénes son y lo que pueden hacer, y no cómo se ven. Esta campaña trata de algo más que un momento puntual; forma parte de un esfuerzo continuo y a largo plazo de Dove para recordar a cada niña que su alegría, confianza y amor por el deporte son más fuertes que cualquier crítica a la que se enfrente», afirmó a distintos medios estadounidenses.
La acción se sustenta en investigaciones impulsadas por la marca que evidencian el impacto de los comentarios sobre el cuerpo en la continuidad deportiva. Los estudios identifican que una proporción significativa de niñas que abandona actividades físicas experimentó cuestionamientos vinculados a su imagen, lo que afecta su motivación y percepción de habilidades.
Como complemento, la marca fortalece su iniciativa Body Confident Collective, una plataforma que reúne a deportistas profesionales, entrenadoras y voceras que promueven entornos deportivos inclusivos. Entre las figuras que participan en esta red destacan referentes internacionales del deporte que colaboran en programas educativos y contenidos orientados a fomentar la confianza en niñas dentro y fuera del ámbito competitivo.
