La campaña, desarrollada por Kibon, invita a los consumidores de las playas de Brasil a convertirse en vallas publicitarias mediante tatuajes permanentes o semipermanentes.
La marca Kibon enfrentó el desafío de hacer visibles sus helados en las playas de Brasil, donde las políticas restringen la publicidad de empresas. En respuesta, idearon una solución innovadora: utilizar tatuajes permanentes y semipermanentes como forma de publicidad.
En la campaña, desarrollada por adam&eveDDB, se aplicaron tatuajes permanentes a seguidores de Kibon, elegidos entre una variedad de diseños creados en colaboración con tatuadores brasileños Talita Persi y Ziza.
La iniciativa repartió aproximadamente 4.000 tatuajes semipermanentes y 4.000 helados Kibon gratis en dos días, complementando acciones presenciales con manifestaciones en redes sociales y publicidad exterior. Esta estrategia ha permitido a la marca interactuar con su audiencia de manera divertida y efectiva, sin contaminar visualmente las playas de Río.
Barbara Scala, Líder de Marca Global Wall’s, destacó: “’Kibon Skinvertising’ nos ha permitido conectar con nuestra audiencia de manera impactante y divertida en un momento crucial para ellos”.
Por su parte, Ant Nelson, Director Creativo Ejecutivo de adam&eveDDB, señaló: «Esta campaña coloca a Kibon a la vanguardia de las playas del país al convertir los cuerpos en vallas publicitarias de manera creativa y deseada por los lugareños».
