La filial de Unilever ha confirmado su regreso al evento deportivo con un anuncio televisivo de 30 segundos que se estrenará durante el primer cuarto del partido.
La marca Dove ha confirmado su regreso al Super Bowl con un anuncio televisivo de 30 segundos que debutará durante el primer cuarto del partido. En 2006, destacaron con un anuncio sobre el empoderamiento de las niñas, promoviendo la autoestima, y ahora regresan con un mensaje similar: promover la confianza en el cuerpo de las niñas para que continúen practicando sus deportes favoritos.
La iniciativa, llamada #KeepHerConfident, es parte del Proyecto de Autoestima de Dove y del nuevo programa ‘Body Confident Sport‘, creado junto con Nike. Según una investigación de Dove, el 45% de las adolescentes dejan de practicar deporte debido a la baja confianza en sus cuerpos.
El programa ofrecerá herramientas de coaching científicamente probadas para fortalecer la confianza corporal de niñas y adolescentes de 11 a 17 años.
Leandro Barreto, vicepresidente senior global de Dove, afirma que la marca se dedica a hacer del deporte un entorno inclusivo donde todas las niñas puedan prosperar.
El Proyecto Dove de Autoestima ha beneficiado a más de 100 millones de jóvenes con recursos gratuitos desde su inicio en 2004 y busca alcanzar a 250 millones para 2030.
Barreto también señala que el enfoque en la apariencia en lugar de las habilidades en el deporte perjudica la confianza corporal de las niñas más jóvenes, y están encantados de usar el Super Bowl como plataforma para crear conciencia sobre este tema y fomentar la práctica deportiva entre las niñas.
Cabe recordar que Men+Care, la rama masculina de Dove, sí se anunció más recientemente en la Super Bowl, en los años 2010 y 2015 específicamente.
