La cadena de comida rápida sorprendió en Reino Unido con una campaña poco convencional, producida por BBH, que juega con la figura del famoso chef británico. En lugar de contar con su aprobación, lo mantiene fuera del proceso creativo de la hamburguesa más gourmet hasta la fecha.
Con el lanzamiento de la Wagyu, su hamburguesa más gourmet hasta la fecha, Burger King presentó en Reino Unido la campaña «Not Made By Gordon», donde Gordon Ramsey no brilla por su participación sino por su exclusión.
La propuesta nace de BBH’s Black Sheep Studios y cuenta con la dirección de Artur Wolgers en las piezas audiovisuales, además de la fotografía de Mark Peckmezian para la ejecución en exteriores. Las imágenes muestran a un Gordon Ramsay insistente y frustrado por no poder entrar en la cocina de Burger King, mientras el verdadero protagonista, la Wagyu, se roba toda la atención.
«Not Made By Gordon»: la campaña que mezcla humor con sabor premium
La narrativa se construye en tono humorístico, un recurso poco común cuando se trata de promocionar lanzamientos gourmet. Gordon aparece como un chef empeñado en involucrarse, pero constantemente apartado. El mensaje es claro: la calidad del producto habla por sí sola, sin necesidad de validaciones externas.
Felipe Serradourada Guimaraes, uno de los responsables creativos de la campaña, lo resumió así: «Cuando estás tan confiado en tu producto, contratas a un chef famoso solo para decirle al mundo que no tuvo nada que ver. Eso es Burger King en estado puro».
Por su parte, Katie Evans, CMO de Burger King UK, señaló: «Estamos celebrando el lanzamiento de nuestra hamburguesa más gourmet, la Wagyu. Es tan buena que pensarías que un cierto chef de renombre mundial la hizo, pero no. Lo sentimos, Gordon».
La hamburguesa tiene un precio de 11 libras esterlinas, lo que equivale a más de 50 soles peruanos al cambio actual, consolidándose como el producto más caro en la historia del menú de Burger King en el Reino Unido. Su disponibilidad será limitada, ya que solo se ofrecerá durante unas semanas o hasta agotar stock.
