Mes del orgullo
La marca de salsas se ha planteado cambiar la idea de que este producto solo debe acompañar los almuerzos y cenas.
Un producto como el kétchup está muy asociado a ser el acompañante de una hamburguesa, unas papas fritas o una pieza de pollo. Sin embargo, aunque imaginar consumirlo de otra forma resulta un poco difícil, Heinz se ha planteado cambiar esa idea.
Y es que la última campaña de la marca de cremas busca promover el servirse un poco de esta salsa roja, pero no a la hora de almuerzo o en la cena, sino nada más y nada menos que en el desayuno.
Se trata de una iniciativa multimedia que sitúa a este producto como el ideal para llevar a la mesa durante cada mañana. Además, no lo presentan de cualquier manera, ya que la propuesta incluye una edición limitada de botellas de la salsa con su receta tradicional, pero en una botella de sirope (almíbar consumido en los desayunos).
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Titulada “Heinz Breakfast Ketchup” (“Kétchup de desayuno Heinz”), descarta la creencia de que esta crema no se consume en las mañanas, mediante una serie de imágenes que la muestran servida sobre huevos con tocino.
Además, la marca está desarrollando acciones en diferentes canales que apelan no sólo a quienes ya incluyen kétchup en sus desayunos, sino también a los que nunca han tenido la remota intención de hacerlo.
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Como parte de la campaña han desarrollado un spot que muestra kétchup sirviéndose sobre alimentos habituales de un desayuno. Las imágenes se muestran con la clásica canción “At last”, de Etta James (oda al amor encontrado después de un largo periodo de soledad y espera), lo que podría ser una referencia a la tardía admisión de este condimento puede ser el acompañamiento ideal en cualquier momento del día.
