La nueva campaña digital de la marca de bebidas, titulada «Todos somos Santa», busca destacar a los peruanos que, con sus acciones diarias, reflejan la bondad asociada a Papá Noel.
¿Cómo mantener viva la magia de la Navidad en un mundo cada vez más acelerado y complicado? Este fue el reto que Coca Cola planteó hace unos meses al equipo del ContentLab del Grupo El Comercio.
“Partimos de una realidad muy puntual. Ya sea producto de la crisis, las secuelas que dejó la pandemia, o simplemente el desencanto, hay muchas personas que han empezado a disminuir su interés por las celebraciones navideñas. Para una marca como Coca Cola, que rescata la unión y el compartir en familia o en comunidad durante estas fechas, este insight, más que un problema es una gran oportunidad”, asegura Miguel Ugaz Gaviño, Director del ContentLab del Grupo El Comercio.
Así nació “Todos somos Santa”, una campaña digital que apuntaba a rescatar el esfuerzo de un grupo de peruanos y peruanas que diariamente, y a partir de pequeñas acciones, impactan en sus comunidades, replicando los valores de bondad y desprendimiento característicos de un personaje como Papá Noel.
Luego de un proceso de investigación ContentLab reporteo y produjo las historias del capitán Carlo del Águila, bombero de la compañía Santiago Apóstol 134; Vanessa Vásquez, fundadora de Juguete Pendiente; Jane Cosar, abogada, defensora de los derechos de las personas con discapacidad e impulsora de la Ley del perro guía; Diego Villarán, fundador de Alto Perú; y Pipo Reiser y Andrea Rivera, fundadores de Sinba.
El site diseñado para la campaña permitió alojar además contenido diverso acerca de todas las actividades que la mar ca realizó a lo largo de diciembre, como las caravanas o el tradicional encendido del árbol, así como la ya conocida “Llamada de Santa”, una iniciativa social que Coca Cola viene llevando a cabo hace ya algunos años.
Transmisiones en vivo y videos en donde el público compartió, desde su perspectiva, qué cualidades son características de Papá Noel complementaron el esfuerzo.
El plato fuerte integró a la campaña un producto editorial ya consolidado de El Comercio: Cuenta la Historia, el video programa en el que Gonzalo Torres recorre el archivo histórico del diario, para contar pasajes inéditos y curiosos de nuestra historia.
En un programa especial, alineado al propósito de la campaña, “Gonzalete” viaja en el tiempo no solo para mostrarnos cómo los peruanos vivimos la Navidad, sino para enseñarle a su abuelo que siempre ha habido personas que han mantenido vivo el espíritu y la magia de Papá Noel, a través de pequeñas acciones.
“Estamos muy felices y orgullosos con los resultados. Agradecemos a Coca Cola por su confianza en nosotros y por retarnos a buscar una nueva manera de acercar la marca a sus consumidores a través del contenido. En el 2024 seguiremos llevando a nuestras audiencias historias y contenido relevante, de la mano de otras marcas. “Todos somos Santa” nos ha permitido mostrar el talento de nuestro equipo y esta nueva manera de comunicar. En el 2024 apuntamos a darle un fuerte impulso a campañas apalancadas en contenido de muy alto valor”, finalizó José Manuel Jurado, Gerente Comercial del Grupo El Comercio.
