La iniciativa, desarrollada por Zavalita Brand Building, dirige al público a la plataforma revisatucandidato.pe, que reúne información verificada de casi 9.000 postulantes a cargos públicos en las próximas elecciones.
El próximo 12 de abril se realizarán las Elecciones Generales en Perú. Durante la jornada electoral, los ciudadanos deberán escoger al próximo presidente de la República, a los miembros del Congreso, que retorna a la bicameralidad, y a los cinco representantes del Parlamento Andino.
En ese sentido, con el calendario electoral en marcha, diversas organizaciones de la sociedad civil intensifican sus esfuerzos para promover una participación informada de los ciudadanos. Es en ese contexto donde surge «Bótame / Vótame», una campaña de Zavalita Brand Building, que utiliza un recurso del lenguaje cotidiano para plantear una reflexión sobre la decisión de elegir o rechazar a quienes buscan cargos públicos.
La propuesta toma como punto de partida la similitud sonora entre «botar» y «votar». A partir de ese juego lingüístico, las piezas creativas plantean situaciones en las que el espectador escucha a personajes que representan a aspirantes políticos describir sin reservas prácticas asociadas al ejercicio del poder, como corrupción, nepotismo o vínculos con economías ilegales, entre otras. Frente a ese escenario, la campaña plantea una pregunta implícita al público: elegir entre respaldar o descartar a ese candidato.
Zavalita Brand Building y el recurso creativo para dirigir la atención hacia la información
La campaña fue desarrollada por Zavalita Brand Building para un consorcio de organizaciones que trabajan en temas de transparencia, integridad pública y calidad institucional. El grupo está integrado por Transparencia, Instituto Prensa y Sociedad (IPYS), ProÉtica, Empresarios por la Integridad e IPAE Acción Empresarial.
A diferencia de campañas tradicionales centradas en mensajes de exhortación cívica, la propuesta busca generar una reacción directa del espectador mediante situaciones ficticias que reflejan debates presentes en la discusión política. Además, cada pieza audiovisual incluye además un enlace hacia la plataforma revisatucandidato.pe, un sitio que permite consultar información pública sobre postulantes a cargos de elección popular. La herramienta reúne datos provenientes de más de veinte bases de datos y ofrece registros sobre cerca de 9.000 candidaturas.
Sobre la intención detrás del concepto creativo, Flavio Pantigoso, Chief Creative Officer de Zavalita, explicó: «Las campañas de voto informado llevan décadas sin funcionar porque moralizan en vez de provocar. Nosotros no le pedimos a nadie que sea buen ciudadano. Le ponemos al frente lo que va a recibir si no revisa a quién vota».
Es importante mencionar que, el proyecto también involucró a distintos profesionales del ámbito audiovisual. La producción estuvo a cargo de Locomotor bajo la dirección de Bruno Rey. El trabajo sonoro lo desarrolló Diego Dibós, mientras que Goster Mesones asumió la dirección de arte. Finalmente, la etapa de postproducción se realizó en Grecia Studios.
