Las acciones aparecieron de la noche a la mañana en calles, lugares emblemáticos, centros comerciales y restaurantes McDonald’s, cada una identificada con el nombre de una madre real.
En Corea del Sur, la cultura de cuidado familiar se manifiesta cuando un niño está hospitalizado. La ley exige que los tutores legales permanezcan con el pequeño durante toda su estadía en el centro de salud, lo que lleva a cientos de madres a vivir en condiciones incómodas y hacinadas. Esta realidad, aunque común, a menudo pasa desapercibida, por ello es que McDonald’s ha decidido resaltarla en su última campaña.
En colaboración con Ronald McDonald House Charities (RMHC), McDonald’s en Corea del Sur se propuso crear conciencia sobre las dificultades que enfrentan las madres de niños hospitalizados. La campaña, titulada “Mom’s Bed” («La cama de mamá»), se convirtió en un fenómeno que no solo llamó la atención de la sociedad, sino que también generó un impacto tangible en la comunidad.
La iniciativa utilizó instalaciones visuales en varios puntos de Seúl para resaltar lo estrechas e incómodas que son las camas de los cuidadores en comparación con las camas estándar. Las acciones aparecieron de la noche a la mañana en calles, lugares emblemáticos, centros comerciales y restaurantes McDonald’s, cada una identificada con el nombre de una madre real. Además, los códigos QR adjuntos a estas instalaciones enlazaban con historias reales de familias afectadas, lo que amplificaba la empatía y el llamado a la acción.
Influencers y embajadores se unen al movimiento
El impacto de «La cama de mamá» se amplificó aún más cuando influencers y embajadores compartieron fotos de sí mismos en estas camas estrechas, subrayando lo inaceptables que son para quienes las utilizan. Esta ola de concienciación llevó a las donaciones para RMHC.
Como resultado directo de esta campaña, se ha aprobado el emplazamiento del primer RMHC en Seúl, que estará estratégicamente ubicado cerca del Hospital Infantil de Seúl. Esta apertura, programada para 2024, marca un hito significativo en el compromiso de McDonald’s y RMHC con las familias de niños enfermos en Corea del Sur.
«Con ‘La cama de mamá’, queríamos concienciar sobre la desesperada necesidad de casas RMHC en Seúl. Gracias a todos los generosos donantes y partes interesadas que se inspiraron en esta campaña, al arrojar luz sobre los cuidadores y la carga que soportan, estamos encantados de confirmar que Seúl pronto tendrá su primera RMHC», afirmó Haeyeon Lee, directora de marketing de McDonald’s Corea.
