La plataforma estadounidense de delivery adelanta su participación en el Super Bowl LX con una propuesta de estética setentera que reúne al actor y al cantante en una narrativa cargada de humor y música.
A semanas del Super Bowl 2026, las marcas ya empiezan a disputar la atención con piezas pensadas para extender la experiencia más allá del día del partido. En ese terreno, Instacart vuelve a escena para generar expectativa desde antes, apoyarse en el entretenimiento y reforzar su posicionamiento cultural dentro del evento publicitario más importante del año.
En lugar de lanzar directamente su spot principal, la firma optó por liberar dos teasers de la mano de Ben Stiller y Benson Boone que funcionan como antesala narrativa y adelantan el tono de su campaña para 2026.
Instacart y su apuesta por el humor, música y nostalgia como fórmula creativa
Los adelantos presentan a los artistas como hermanos ficticios que comparten escenario y rivalidad. Con bigotes prominentes, vestuario vintage y diálogos cargados de ironía, ambos personajes se mueven en un universo visual inspirado en los años setenta, donde la música actúa como hilo conductor del relato.
Las piezas, dirigidas por Spike Jonze, construyen una dinámica basada en la armonía y el conflicto. En uno de los teasers (Harmonizing), los protagonistas cantan sobre la experiencia de compra personalizada que ofrece la plataforma, mientras que en el otro (Goals) anticipan una gran presentación que rápidamente se ve interrumpida por discusiones fraternales.
Cabe mencionar que, Instacart desarrolló la campaña a través de su agencia interna Local Produce, en colaboración con BBDO y McCann. Asimismo, la marca anunció su regreso al Super Bowl a inicios de enero, reforzando la idea de que esta nueva aparición apunta a escalar el impacto logrado el año anterior.
«Tras la tremenda respuesta a nuestra primera campaña en el Super Bowl en 2025, volver en 2026 era una decisión lógica para la empresa», señaló Laura Jones, directora de marketing de Instacart. «La campaña del año pasado, «We’re Here» (Estamos aquí), tuvo un gran impacto cultural y obtuvo resultados reales… Estamos encantados de aprovechar ese impulso y llevar a Instacart de vuelta al Super Bowl por segundo año consecutivo».
