La marca presenta Alexa+ en un spot protagonizado por el actor junto a su esposa, Elsa Pataky, que usa humor para conectar con el debate cultural sobre la inteligencia artificial.
Amazon vuelve a apostar por el Super Bowl como vitrina estratégica para presentar la evolución de Alexa. Esta vez, lo hace a través de un spot protagonizado por Chris Hemsworth que transforma la ansiedad colectiva frente a la inteligencia artificial en un relato.
La pieza gira en torno a una premisa simple y reconocible: el temor a que la tecnología doméstica se vuelva contra sus usuarios. En ese escenario, Hemsworth interpreta una versión hipervigilante de sí mismo que sospecha de Alexa+ desde el primer momento en que la ve interactuar con su esposa. A partir de ahí, el anuncio despliega una serie de situaciones imaginadas que escalan en intensidad y absurdo, reflejando cómo el miedo a la IA suele alimentarse más de suposiciones que de experiencias reales.
Amazon en el Super Bowl: humor y acción para desactivar el miedo tecnológico
El spot, que cuenta también con la participación de Elsa Pataky, presenta una sucesión de escenas que remiten tanto al cine de acción como al imaginario del propio actor. Peleas con animales salvajes, trampas domésticas exageradas y amenazas improbables construyen un universo visual que juega con la expectativa del espectador. Amazon utiliza ese contraste para posicionar a Alexa+ como una herramienta útil, no como una amenaza.
La producción corrió a cargo del equipo creativo interno de Amazon y contó con la dirección de Wayne McClammy, realizador habitual de la productora hungryman, conocida por su experiencia en piezas de alto impacto para grandes eventos.
Desde la compañía, Jo Shoesmith, VP global y CCO de marca y marketing de Amazon, explicó el enfoque creativo de la campaña. «Al elegir a Chris Hemsworth, la última persona del planeta a la que esperarías que le diera miedo algo, pudimos entrar en la conversación y tranquilizar a la gente con humor», señaló. Y añadió: «Así, mientras los espectadores de la Super Bowl se divierten con escenas llenas de acción, como una puerta de garaje que se convierte en guillotina, también ven lo útil que puede ser Alexa+ en el día a día».
