La hora del recreo

Lo que en los colegios se llama tradicionalmente “la hora del recreo”, es decir, las pausas entre más de una sesión de clase y que suelen durar hacia los quince o veinte minutos, donde los alumnos y/o alumnas juegan, conversan y, en suma, socializan, eso, para quien trabaja en publicidad, específicamente en la llamada “área creativa”, comprende casi toda su jornada de labor.

Me explico: pienso que lo que hacen estos profesionales publicitarios es RE-CREAR, o sea “volver a crear”. Transforman datos e ideas varias, en ideas publicitarias, que se manifiestan en las diferentes piezas de comunicación que producen. Me atrevo a compararlo con la cocina, corriendo el riesgo de que crean que “menosprecio” un trabajo básicamente intelectual, pero si para preparar un plato de comida determinado, se usan diversos ingredientes, que a veces se combinan, a veces se mezclan, se hierven, se hornean o se fríen, el símil que hago no es tan bizarro.

Bueno, una pieza publicitaria vendría a ser un “plato” y para hacerla, el o los que la trabajan, usan “ingredientes”, tales como datos de mercado en general, las características de uso/consumo y beneficios del producto o servicio, se combina todo cuidadosamente, se le procesa (se empieza a transformar como lo hace el calor con la comida) y finalmente se le sazona con un poco de sal, o de azúcar, o de pimienta, ají o canela o clavo de olor según sea algo “salado” o “dulce”; si se quiere se “decora” un poquito y se sirve.

Está listo el “plato”, sea este un comercial de tele o de radio, un afiche, un aviso de prensa, paneles, o una pieza para Internet, redes sociales o alguna plataforma digital.

El “creativo” publicitario, con los ingredientes que requiere, y mediante su “proceso” mental, ha “creado” algo, que en el fondo no es sino la “transformación” de muchas cosas, para lograr algo que yo llamaría “novedoso” y no “nuevo”, esto, entendido como algo que nace o parte de cero.

Por favor no se ofendan, creativas y creativos de publicidad, que leen esto, porque yo mismo he mostrado en mis tarjetas de presentación, primero “redactor creativo”, luego “director creativo” y finalmente un escueto “creativo”, pero lo que he hecho a lo largo de mi vida profesional, ha sido re-crear, “cocinar”, mezclar ingredientes y sazonarlo, decorando tal vez los platos para presentarlos y hacerlos atractivos. Los “ingredientes” me los dieron o los conseguí y a todo le puse un poquito de mí, de lo que aprendí a hacer un poquito de “creatividad”. Eso que es tan personal y que hace que me sienta orgulloso si me dicen que he sido y soy un “re-creador”.

Finalmente termino con aquella frase que dice: “Nada se crea ni se destruye, sólo se transforma”.