La acción creativa fue lanzada en Brasil por la marca Milnutri, misma que se inspira de un hecho particular que surge ejerciendo el rol de padre.
En ocasiones, ser padre conlleva a tener muchas contradicciones. Entre los mayores dilemas de este rol en el núcleo familiar está querer que los hijos crezcan, pero al mismo tiempo, querer que sigan siendo bebés.
Tal y como señalan en Ads of The World, saber que cada cosa que aprenden es una cosa menos que tienen que enseñarles es probablemente una de las emociones más confusas de la experiencia de ser padres. Su independencia enorgullece, pero también hace sentir nostalgia. Un insight que se apodera de esta acción creativa.
Campaña retrata la contradicción de los padres, una realidad generalizada
Esta campaña fue titulada “Please don’t grow up”, o “Por favor, no crezcas”, al español. Se publicó en Brasil en febrero de 2024. Fue creada para la marca Milnutri de Danone, la multinacional alimentaria, junto a la agencia de publicidad: REF+.
Cabe destacar que esta nostalgia parental no es algo exclusivo de la geografía brasileña. De hecho, en una entrevista para el diario ABC de España, Mariola Lorente, creadora de contenidos y tutora de la UP (Universidad de Padres), explicaba que este proceso es como una especie de luto.
“Es normal que los padres sientan tristeza, emoción, temor, nostalgia… Ven cómo se acaba una etapa de sus hijos que ya no volverá: la niñez”, aseguró Lorente. De igual forma agregó que la razón de esta nostalgia se centra en darse cuenta como los padres dejan de serlo todo para sus hijos, ya no son su gran referente, ya no acuden a su lado constantemente para jugar o recibir mimos.
Es por ello que, dicha acción creativa se difunde a través de medios impresos y exteriores OOH está relacionada con las industrias de alimentos, salud y servicios minoristas y contiene 6 recursos de medios.
