Lanzado el 30 de enero para promocionar los portátiles Surface Pro for Business y Surface Laptop, el video paso desapercibido hasta hoy, cuando se reveló que fue creado con inteligencia artificial.
Microsoft sorprendió al revelar que un comercial de un minuto para sus productos Surface Pro y Surface Laptop, estrenado hace tres meses, fue realizado en parte con inteligencia artificial generativa. El video, publicado en YouTube el 30 de enero, combina imágenes reales con contenido creado por IA, sin que los espectadores advirtieran la diferencia.
Según The Verge, el proceso implicó mezclar tomas auténticas con escenas generadas artificialmente. Jay Tan, gerente senior de comunicaciones de diseño de Microsoft, explicó en el blog de Diseño que el trabajo no estuvo exento de retos, incluyendo las conocidas «alucinaciones» de IA, que el equipo debió corregir manualmente.
La producción utilizó IA para escenas de bajo movimiento o transiciones, mientras que acciones más complejas, como escribir en un teclado, se grabaron en vivo. Entre las herramientas empleadas estuvieron Hailuo y Kling, además de miles de instrucciones generadas en chatbots especializados aún no identificados.
Brian Townsend, diseñador visual de Microsoft, destacó que la inclusión de IA permitió reducir hasta en un 90% el tiempo y los costos de producción. Sin embargo, Cisco McCarthy, director creativo, señaló que fue necesaria una revisión exhaustiva para corregir los errores típicos de la tecnología generativa.
Con más de 40,000 visualizaciones desde su publicación, el comercial demuestra que los avances en IA están transformando la creación de contenido. El caso de Microsoft anticipa un futuro donde los productos audiovisuales generados por inteligencia artificial serán cada vez más rápidos, económicos y difíciles de detectar.
