La marca busca conectar con audiencias jóvenes mostrando beneficios reales y tangibles, como la posibilidad de recibir dinero de vuelta por sus compras, a través de contenido cercano y cotidiano.
La app financiera iO presenta su nueva campaña de branding “Increíble, pero cierto”, una propuesta que busca reforzar su posicionamiento como una tarjeta 100% digital, centrada en el cliente y con beneficios reales, como el cashback en compras.
Con una narrativa clara y cercana de: todo lo que hace iO es por y para las personas, la compaña busca diferenciarse del lenguaje y código de la banca tradicional, conectando desde lo humano, lo cotidiano y lo increíble… pero cierto.
Una narrativa cercana que redefine la experiencia bancaria
La campaña se construye a partir del concepto creativo “Increíble, pero cierto”, una idea que pone en evidencia beneficios que suenan demasiado buenos para venir de un banco, pero que en iO si existen. Bajo esta premisa, la marca busca:
- Incrementar awareness y recordación de marca en públicos jóvenes y digitales.
- Romper barreras de desconocimiento sobre la tarjeta iO y su propuesta de valor.
- Reforzar el posicionamiento de iO como una alternativa distinta a la banca tradicional.
- Generar conversación y engagement a través de contenidos nativos y experiencias de marca.
Como parte de su estrategia, iO incorpora creadores de contenido digitales alineados al tono de comunicación de la marca: cercanos, creíbles y con un lenguaje orgánico. El mensaje es introducido de manera progresiva, cerrando con la idea central de la campaña: parece increíble, pero es cierto.
La construcción del contenido se da mediante situaciones reales y cotidianas, alejándose del formato publicitario tradicional, favoreciendo a maximizar el engagement y detención del scroll, especialmente en TikTok e Instagram.
“En iO creemos que la banca debería adaptarse a las personas y no al revés. Esta campaña nace desde esa convicción: mostrar que sí es posible tener beneficios reales, sin letras pequeñas y con una experiencia completamente digital. Lo que parece increíble, en iO simplemente es cierto”, expresó Gustavo Astete, Brand Marketing Lead de iO.
Estrategia digital para amplificar el mensaje
La campaña se despliega a través de un ecosistema digital que incluye piezas para redes sociales como Instagram, TikTok, Youtube, Facebook y LinkedIn, así como contenido de video desarrollado junto a influencers. Además, contempla activaciones dentro del ecosistema de Yape, mediante formatos como: homebanne, pop ups y retail media.
Entre sus socios estratégicos, destacan Yape como socio clave en amplificación de la campaña, creadores de contenido y agencias creativas especializadas en branding digital, así como diversos medios y plataformas sociales para la distribución del contenido.
Con esta acción, iO refuerza su mantra “menos banco, más tú”, consolidando una comunicación coherente, relevante y diferencial. Más allá de generar impacto inmediato en awareness, la estrategia busca construir valor y conexión a largo plazo con los usuarios.
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